胡曉云：“醉三都”是三都鎮(zhèn)共建、共享、共富、共榮的主要抓手
導(dǎo)語
1月13日上午，“醉三都”區(qū)域公共品牌發(fā)布會(huì)成功舉辦。浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云于發(fā)布會(huì)現(xiàn)場就“醉三都”區(qū)域公共品牌建設(shè)發(fā)表點(diǎn)評(píng)，充分肯定了“醉三都”區(qū)域公共品牌，也對(duì)“醉三都”品牌在共建、共享、共富和共榮等品牌運(yùn)營方面提出了建議和期待。
以下文字根據(jù)胡老師現(xiàn)場點(diǎn)評(píng)錄音整理：
大家上午好，非常高興能夠出席本次“醉三都”區(qū)域公共品牌發(fā)布會(huì)并與大家分享。
三江三產(chǎn)醉三都，共創(chuàng)共興共富路。
三都鎮(zhèn)以品牌引領(lǐng)全鎮(zhèn)發(fā)展，不僅符合“3B時(shí)代”的競爭特點(diǎn)與趨勢還體現(xiàn)了品牌思維而非產(chǎn)業(yè)思維。產(chǎn)業(yè)思維，以產(chǎn)業(yè)為核心；品牌思維，以消費(fèi)為中心，只有站在消費(fèi)者的角度，開發(fā)出消費(fèi)者接受且買單的產(chǎn)品，且有持續(xù)購買意向的產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)滿足消費(fèi)，引領(lǐng)消費(fèi)。
“醉三都”品牌掌握了科學(xué)的系統(tǒng)化品牌塑造方法。“醉三都”的品牌名稱，第一印象雖然會(huì)給消費(fèi)者造成一定程度的誤讀，讓消費(fèi)者誤以為三都鎮(zhèn)以酒為主業(yè)。但通過專業(yè)品牌戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)的品牌價(jià)值建構(gòu)，提煉品牌核心價(jià)值，形成了完整的品牌價(jià)值體系，讓人們理解到，這個(gè)醉，不僅僅是醉酒，而是“醉于三都”，是被陶醉、然后沉醉期間，深醉不知?dú)w處，將三都鎮(zhèn)作為“歸處”。“醉三都”用五大價(jià)值支撐起了陶醉、沉醉不知?dú)w路，以三都鎮(zhèn)為歸處，構(gòu)建起了品牌內(nèi)生動(dòng)力價(jià)值結(jié)構(gòu)，讓品牌有著源源不斷的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。
符號(hào)體現(xiàn)上，“醉三都”還通過符號(hào)設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)了作為江南的三都鎮(zhèn)的獨(dú)特韻味，從場景、意境、心境三個(gè)層次，透析了“醉三都”區(qū)域公共品牌的青山秀水、風(fēng)雅江南、悠然自得。誘惑人啊！
“醉三都”初步建立了品牌內(nèi)在結(jié)構(gòu)。三都柑橘、三都香榧、三都西紅花，這三種產(chǎn)業(yè)支撐“醉三都”鎮(zhèn)域品牌形象與利益，實(shí)現(xiàn)了三都鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，初步建立了品牌內(nèi)在結(jié)構(gòu)，支撐品牌穩(wěn)步發(fā)展。
因此，我認(rèn)為，今天發(fā)布的“醉三都”區(qū)域公共品牌，初創(chuàng)了品牌形象，構(gòu)建了品牌個(gè)性，聯(lián)動(dòng)了產(chǎn)業(yè)特色。
但是，品牌不僅僅屬于品牌主體，更屬于社會(huì)公眾與相關(guān)利益者。產(chǎn)品是物質(zhì)的，品牌是認(rèn)知的。在未來，我們要持續(xù)不斷的進(jìn)行系統(tǒng)化、一致性品牌傳播 ，形成廣泛的品牌影響力。只有我們擁有了消費(fèi)者，才能真正擁有品牌。否則，品牌只是一個(gè)空殼，一個(gè)沒有品牌價(jià)值的商標(biāo)。
作為一個(gè)三都鎮(zhèn)域品牌，品牌責(zé)任主體是三都鎮(zhèn)政府。要做到，換人不換品牌，換人不換品牌主張。否則，“醉三都”就不是鎮(zhèn)域公共品牌，而是個(gè)人品牌表達(dá)，不能夠真正體現(xiàn)公共性。
區(qū)域公共品牌，是公共品，是公共服務(wù)的重要內(nèi)容。要根據(jù)三都鎮(zhèn)發(fā)展邏輯，發(fā)展，完善品牌，讓品牌能夠真正的不斷延續(xù)下去，造福百姓，藏富于民，最終實(shí)現(xiàn)偉大祖國的鄉(xiāng)村振興。
區(qū)域公共品牌是公共品，因此“醉三都”是全鎮(zhèn)共建、共享、共富、共榮的主體抓手。是全鎮(zhèn)所有部門、單位、企業(yè)、個(gè)體的公共事業(yè)。每一個(gè)人都有責(zé)任，要致力實(shí)現(xiàn)有擔(dān)當(dāng)?shù)膮⑴c，開展有溫度的交流，打造有特色的活動(dòng)，推動(dòng)“醉三都”區(qū)域公共品牌走出去，打響專屬于三都鎮(zhèn)的特色品牌。
期待未來，三都鎮(zhèn)能夠掀起全鎮(zhèn)打品牌、護(hù)品牌，興品牌、強(qiáng)品牌的熱潮，達(dá)到品牌興鎮(zhèn)、富民的目標(biāo)。
謝謝大家！
