永續(xù)新聞丨胡曉云院長應(yīng)邀參加“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年·第八屆中國品牌發(fā)展論壇
導(dǎo)語
5月7日，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年·第八屆中國品牌發(fā)展論壇在京召開。胡曉云院長應(yīng)邀參加并以“中國農(nóng)業(yè)品牌十年發(fā)展回顧與展望”為主題展開演講。
2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述。
為了深入總結(jié)梳理“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述提出十年來的品牌建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、品牌培育創(chuàng)新模式、品牌發(fā)展重要成果，展望探討新起點(diǎn)中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建和建設(shè)品牌強(qiáng)國的新思想、新路徑，5月7日，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網(wǎng)主辦的第八屆中國品牌發(fā)展論壇在京舉行，主題為“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年”。
與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓穿過“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年時(shí)空隧道展”步入會(huì)場(chǎng)
第八屆中國品牌發(fā)展論壇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
中國老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長、原國家質(zhì)檢總局局長支樹平，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均，中國合格評(píng)定國家認(rèn)可委員會(huì)原秘書長肖建華，全國打擊侵權(quán)假冒工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室原常務(wù)副主任路政閩，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原副局長、一級(jí)巡視員姚坤，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學(xué)教授王齊國，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云，中國國際商會(huì)會(huì)員發(fā)展部副主任路鳴，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長常宏，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長孫法軍，中國防偽行業(yè)協(xié)會(huì)理事長殷榮伍，中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會(huì)副理事長、秘書長趙陜雄，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長、秘書長鄭志受，以及主辦單位《中國品牌》雜志社社長張超、總編輯宛楓等領(lǐng)導(dǎo)、專家出席本次活動(dòng)。
《中國品牌》雜志社總編輯宛楓代表主辦單位致歡迎辭
《中國品牌》雜志社總編輯宛楓代表主辦單位致歡迎辭，她表示：“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述提出十年來，中國品牌以創(chuàng)新為舵，技術(shù)為帆，不僅贏得消費(fèi)者口碑，也在國際舞臺(tái)上講述著中國故事。此次活動(dòng)特別邀請(qǐng)了政府領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖以及品牌戰(zhàn)略專家，旨在通過主旨演講、主題分享、圓桌對(duì)話、故事講述等多種形式，深入探討新時(shí)代背景下，如何繼續(xù)深化“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，推動(dòng)中國品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的全球化發(fā)展，共謀高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。
中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均作主旨演講
隨后，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均作主旨演講，他談道：今年5月10日是習(xí)近平總書記作出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述十周年。在習(xí)近平總書記一系列品牌建設(shè)的重要論述指引下，我們建立了中國特色的品牌評(píng)價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，目前已經(jīng)發(fā)布了41項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，聯(lián)合美國、英國等推動(dòng)成立了國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)，中國擔(dān)任秘書國家，為中國品牌走向世界奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年·第八屆中國品牌發(fā)展論壇開幕式暨中國品牌·強(qiáng)國精品品牌培育提升工程啟動(dòng)式”
在論壇現(xiàn)場(chǎng)，中國老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長、原國家質(zhì)檢總局局長支樹平，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原副局長、一級(jí)巡視員姚坤，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學(xué)教授王齊國，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長常宏，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長孫法軍以及《中國品牌》雜志社社長張超、總編輯宛楓共同上臺(tái)啟動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年·第八屆中國品牌發(fā)展論壇開幕式暨中國品牌·強(qiáng)國精品品牌培育提升工程啟動(dòng)式”。
國品牌·強(qiáng)國精品培育提升
工程項(xiàng)目解讀與倡議發(fā)布
《中國品牌》雜志社社長張超作“中國品牌·強(qiáng)國精品培育提升工程項(xiàng)目解讀與倡議發(fā)布”
《中國品牌》雜志社社長張超作“中國品牌·強(qiáng)國精品培育提升工程項(xiàng)目解讀與倡議發(fā)布”。張超社長表示，圍繞品牌新生態(tài)，我們需要統(tǒng)籌社會(huì)各界力量、各方智慧，從全新的角度去認(rèn)識(shí)品牌的內(nèi)涵及所處的復(fù)雜環(huán)境，為滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，打造更多享譽(yù)世界的中國品牌和建設(shè)品牌強(qiáng)國，圍繞農(nóng)業(yè)品牌、工業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌，從各個(gè)細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中選1到2家發(fā)展比較好的頭部企業(yè)或者品牌，進(jìn)行重點(diǎn)的宣傳報(bào)道、調(diào)查研究、經(jīng)驗(yàn)分析、品牌傳播等，探索新的品牌發(fā)展理論和管理模式，共同推動(dòng)品牌建設(shè)。這就是中國品牌·強(qiáng)國精品培育提升工程項(xiàng)目的目標(biāo)。同時(shí)，張超社長發(fā)布倡議，推動(dòng)品牌發(fā)展理論創(chuàng)新、推動(dòng)完善品牌培育機(jī)制、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和高質(zhì)量服務(wù)、推動(dòng)品牌創(chuàng)建服務(wù)提升，為打造更多享譽(yù)世界的中國品牌貢獻(xiàn)更多智慧。
專家演講品牌十年發(fā)展回顧與展望
在專家演講環(huán)節(jié)，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學(xué)教授王齊國，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原副局長、一級(jí)巡視員姚坤分別就不同主題進(jìn)行演講。
清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅
圍繞“中國城市品牌十年發(fā)展回顧與展望”主題，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅進(jìn)行演講。她提到，這十年中國城市不斷變遷、發(fā)展，城市品牌影響力不斷提升。主要體現(xiàn)在中國城市的功能性、實(shí)用性、便捷性得到充分體現(xiàn)；城市文化內(nèi)涵得到進(jìn)一步的提升；數(shù)字技術(shù)打造智慧城市，讓城市的運(yùn)行更高效便捷等。城市是人民的城市，我們要以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念來引領(lǐng)城市，努力創(chuàng)造宜居宜業(yè)宜樂宜游的環(huán)境，讓人們有更好的獲得感，為人們創(chuàng)造更好的幸福美好生活。
北京大學(xué)教授王齊國
北京大學(xué)教授王齊國就“中國品牌十年發(fā)展回顧與展望”進(jìn)行演講，他表示，中國品牌這十年的發(fā)展有以下幾個(gè)趨勢(shì)。第一是國人、中國企業(yè)建設(shè)品牌的意識(shí)增強(qiáng)，品牌認(rèn)知水平達(dá)到了一個(gè)新的高度；第二是中國企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)可度和投入不斷增強(qiáng)，包括資源投入、科技賦能等。除此之外，品牌資產(chǎn)越來越受重視，品牌理論創(chuàng)新系統(tǒng)性展開，中國品牌走向國際。但是在品牌建設(shè)的過程中也要注意一些問題，比如中國人的傳統(tǒng)文化、中國人的審美，應(yīng)該體現(xiàn)在品牌建設(shè)的完整形態(tài)中；品牌建設(shè)需要知識(shí)迭代，要持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，持續(xù)實(shí)行知識(shí)賦能和科技賦能，這樣品牌才能成為一種新質(zhì)生產(chǎn)力去賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云以“中國農(nóng)業(yè)品牌十年發(fā)展回顧與展望”為主題進(jìn)行演講，她談道，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年，中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)出現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。具體表現(xiàn)在中央及各部委系列政策聯(lián)動(dòng)出臺(tái)，大力推進(jìn)了中國農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程；有關(guān)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的類型探索獲得多元發(fā)展；相關(guān)機(jī)構(gòu)與科研院所的研究工作成果加速出現(xiàn)，相關(guān)專著從無到有、學(xué)位論文高頻出現(xiàn)；“土特產(chǎn)”中的精品“地理標(biāo)志產(chǎn)品”獲得多元保護(hù)與品牌化發(fā)展；有關(guān)中國農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估研究獲得突破性進(jìn)展，農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值提升速度加快。展望未來，應(yīng)加大力度探索中國式現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)特色戰(zhàn)略及其特色路徑；加大力度培育科學(xué)運(yùn)營鄉(xiāng)村及農(nóng)業(yè)品牌人才；加大力度解決鄉(xiāng)村與農(nóng)業(yè)品牌的國際化發(fā)展，加速推動(dòng)中國農(nóng)業(yè)品牌的年輕化與現(xiàn)代化。
國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原副局長、一級(jí)巡視員姚坤
圍繞“中國商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)品牌十年發(fā)展回顧與展望”主題，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原副局長、一級(jí)巡視員姚坤進(jìn)行演講，他表示：2013-2023是我國商標(biāo)法頒布第四個(gè)十年，這十年也是商標(biāo)事業(yè)迅速發(fā)展的十年。黨中央、國務(wù)院高度重視科技創(chuàng)新，嚴(yán)格保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，走出了一條具有中國特色的知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展之路。知識(shí)產(chǎn)權(quán)助力優(yōu)化營商環(huán)境更加有力，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度不斷完善，保護(hù)力度不斷增強(qiáng)，提高商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)質(zhì)量是這十年的最大導(dǎo)向。未來的工作方向主要是做好商標(biāo)工作，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力；充分發(fā)揮人才是第一資源的作用，以高水平人才為支撐，努力推動(dòng)我國商標(biāo)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁向新臺(tái)階。
主題分享爭(zhēng)創(chuàng)國內(nèi)外知名品牌
在“打造提升農(nóng)業(yè)品牌”主題分享中，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長孫法軍，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長常宏，浙江省杭州市臨安區(qū)供銷總社黨委書記、理事會(huì)主任郭軍波分別進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享。
海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長孫法軍
海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長孫法軍表示，海南地處我國最南端，是全國唯一的全域熱帶島嶼省份，擁有得天獨(dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境和豐富的熱帶農(nóng)業(yè)資源，近幾年，海南大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌培育與評(píng)價(jià)規(guī)范、農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法等工作，以省級(jí)全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“海南鮮品”為統(tǒng)領(lǐng)，省、市縣、企業(yè)三級(jí)農(nóng)業(yè)品牌多元發(fā)展格局已然成型。接下來，將繼續(xù)打造“海南雨林大葉茶”“海南東星斑”“文昌雞”等一批品質(zhì)過硬、特色突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、知名度廣的農(nóng)業(yè)品牌，塑強(qiáng)“海南鮮品”品牌形象，拓寬市場(chǎng)銷路，以品牌賦能農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)。
甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長常宏
甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長常宏談道，近十年，甘肅立足獨(dú)特的資源稟賦和環(huán)境特征，聚焦做好“土特產(chǎn)”文章，全面實(shí)施“甘味”品牌營銷戰(zhàn)略，著力構(gòu)建以“甘味”公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，地方公用品牌為支撐，企業(yè)商標(biāo)品牌為根本的三級(jí)培育體系，實(shí)現(xiàn)了由“各自為戰(zhàn)”到“組團(tuán)發(fā)展”“整體推進(jìn)”，在全國率先建設(shè)“甘味”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，同步使用“甘味”標(biāo)識(shí)、同步宣傳“甘味”品牌、同步講好“甘味”故事，共同維護(hù)“甘味”品牌，為做大做強(qiáng)現(xiàn)代寒旱特色產(chǎn)業(yè)起到了重要的推動(dòng)作用，“厚道甘肅、地道甘味”已經(jīng)在廣大客商和消費(fèi)者心中留下美好印象、形成良好口碑。
浙江省杭州市臨安區(qū)供銷總社黨委書記、理事會(huì)主任郭軍波
浙江省杭州市臨安區(qū)供銷總社黨委書記、理事會(huì)主任郭軍波表示杭州臨安地處浙江西北部，是中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，擁有臨安山核桃、天目筍干、天目青頂茶等一批國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。“天目山寶”是臨安區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是臨安優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的代名詞。目前已授權(quán)企業(yè)60家，涵蓋30余個(gè)品類。從單一的“臨安山核桃”發(fā)展到“好堅(jiān)果臨安造”，打造了全國最大的山核桃加工集散中心，建成華東地區(qū)最大竹筍交易市場(chǎng)，成為全國竹筍生產(chǎn)、加工、銷售的集散中心。下一步，將以“一年在浙江省更有名，三年在長三角都有名，五年?duì)幦∪珖灿忻睘槟繕?biāo)，將“天目山寶”打造成具有臨安辨識(shí)度的鄉(xiāng)村振興品牌，爭(zhēng)取成為全國知名品牌。
山東福瑞達(dá)生物股份有限公司副總經(jīng)理姜良艷
山東福瑞達(dá)生物股份有限公司副總經(jīng)理姜良艷圍繞“壯大升級(jí)工業(yè)品牌”作主題分享。她表示2003年頤蓮初創(chuàng)，以玻尿酸為原點(diǎn)，構(gòu)建全鏈路的研發(fā)體系，全產(chǎn)業(yè)生態(tài)護(hù)膚，主要體現(xiàn)在科研和生產(chǎn)兩個(gè)方面。在科研方面，持續(xù)發(fā)展41年的產(chǎn)品研發(fā)的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，形成自動(dòng)化、智能化、數(shù)字化的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。目前，頤蓮已經(jīng)成為中國北方規(guī)模最大的化妝品生產(chǎn)基地，有35條生產(chǎn)線。未來，頤蓮將從如何增長銷量到如何創(chuàng)造價(jià)值，充分保障品牌韌性與活力。
在“做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌”主題環(huán)節(jié)，北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理程旭、合興餐飲集團(tuán)（吉野家、DQ）采購物流負(fù)責(zé)人林愛華分別作分享。
北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理程旭
北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理程旭表示，內(nèi)聯(lián)升是北京的一個(gè)知名老字號(hào)，今年已經(jīng)有171年的歷史。對(duì)于老字號(hào)來說，如何實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是擺在所有老字號(hào)面前的共同課題。近幾年，內(nèi)聯(lián)升通過IP聯(lián)名在產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新，通過和設(shè)計(jì)師、國際藝術(shù)家合作讓布鞋走上時(shí)裝周，讓170歲的老字號(hào)正青春。未來，內(nèi)聯(lián)升會(huì)把布鞋作為一個(gè)文化載體和符號(hào)，讓它能夠重新回歸到中國老百姓的鞋柜當(dāng)中，回到日常生活當(dāng)中，成為北京文化、街頭文化的一個(gè)標(biāo)志。
合興餐飲集團(tuán)（吉野家、DQ）采購物流負(fù)責(zé)人林愛華
合興餐飲集團(tuán)（吉野家、DQ）采購物流負(fù)責(zé)人林愛華談道，合興餐飲集團(tuán)在品牌建設(shè)上，積極倡導(dǎo)健康理念，為了達(dá)到這一目標(biāo)，從選料、存貯、 配送、制作等各個(gè)環(huán)節(jié)來確保食品的安全。除此之外，在品牌打造上對(duì)店鋪形象和用餐環(huán)境持續(xù)迭代改進(jìn)，跟上時(shí)代潮流，以年輕化、國際化為目標(biāo)，不斷改善顧客體驗(yàn)。合興餐飲集團(tuán)特別注重用數(shù)字化的技術(shù)以及新媒體去做品牌的宣傳，同時(shí)也在不斷打造人才隊(duì)伍。未來，合興餐飲集團(tuán)將為打造國內(nèi)領(lǐng)先的快速連鎖企業(yè)而不懈努力，為大家提供美味可口優(yōu)質(zhì)安全的餐飲服務(wù)。
中國國際商會(huì)會(huì)員發(fā)展部副部長路鳴
圍繞打造“投資中國品牌”主題，中國國際商會(huì)會(huì)員發(fā)展部副部長路鳴進(jìn)行內(nèi)容分享。他談道，今年兩會(huì)《政府工作報(bào)告》指出，國有企業(yè)、民營企業(yè)、外資企業(yè)都是現(xiàn)代化建設(shè)的重要力量，并強(qiáng)調(diào)要繼續(xù)縮減外資準(zhǔn)入負(fù)面清單，全面取消制造業(yè)領(lǐng)域外資準(zhǔn)入限制措施，放寬電信、醫(yī)療等服務(wù)業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入。表明，外資企業(yè)已被擺在與中國國企、民企同等地位上，顯示了國家對(duì)外資企業(yè)的高度重視。近年來中國國際商會(huì)常態(tài)化調(diào)研了解外資企業(yè)在華投資經(jīng)營的困難問題并協(xié)同推動(dòng)解決。包括搭建政商交流平臺(tái)、加強(qiáng)中外企業(yè)的交流與合作、開展外資企業(yè)地方行活動(dòng)等。下一步，中國國際商會(huì)將采取多種積極有效方法，助推進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)化法制化國際化營商環(huán)境，為外資企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，努力打造具有中國特色、貿(mào)促特色的投資中國優(yōu)質(zhì)品牌。
圓桌對(duì)話完善“品牌創(chuàng)建新路徑”
正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長陳丹（左二），里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國合伙人何松松（右二），北京市兩高律師事務(wù)所副主任吳新華（右一），主持人中國品牌雜志社融媒中心記者徐上（左一），共同進(jìn)行“品牌創(chuàng)建新路徑”圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)
在隨后的完善“品牌創(chuàng)建新路徑”的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長陳丹，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國合伙人何松松，北京市兩高律師事務(wù)所副主任吳新華就傳統(tǒng)品牌的戰(zhàn)略升級(jí)與創(chuàng)新、品牌生命力如何持久、品牌升級(jí)中問題規(guī)避等方面展開交流。為現(xiàn)場(chǎng)聽眾奉獻(xiàn)了諸多對(duì)于品牌的新認(rèn)識(shí)以及實(shí)用的方法論。
2014-2024卓越中國品牌故事講述
在卓越品牌之夜環(huán)節(jié)，四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長徐良、稻香村食品集團(tuán)股份有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)董克志分別進(jìn)行“2014-2024 卓越中國品牌故事講述”。
四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長徐良
四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長徐良以鵑城牌郫縣豆瓣的品牌發(fā)展為例，講述郫縣豆瓣的十年發(fā)展。他表示，郫縣豆瓣憑借強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，躋身區(qū)域品牌地理標(biāo)志產(chǎn)品百強(qiáng)榜，由2015年“郫縣豆瓣”品牌價(jià)值607.16億元壯大到2023年“郫縣豆瓣”品牌價(jià)值661.09億元。位列四川省區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）價(jià)值評(píng)估第一名。鵑城牌郫縣豆瓣作為行業(yè)龍頭企業(yè)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用和品牌效應(yīng)。堅(jiān)持“零異物”的發(fā)展觀，堅(jiān)持高品質(zhì)發(fā)展理念，建立可追溯示范基地上萬畝。堅(jiān)持以郫縣豆瓣為核心，同心圓拓展開發(fā)產(chǎn)品，創(chuàng)新性地推出了年輕人喜歡的零添加郫縣豆瓣、豆瓣牛肉醬、豆瓣蘸料等“郫縣豆瓣+”產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品品類，以年輕化、潮流化的新形象助力產(chǎn)品升級(jí)和迭代煥新。發(fā)展“郫縣豆瓣+旅游”“郫縣豆瓣+賽事”“郫縣豆瓣+文創(chuàng)”等新業(yè)態(tài)新模式，搭建線上線下綜合消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新發(fā)展工業(yè)旅游、川味文旅等業(yè)態(tài)。放大品牌效應(yīng)，把質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌高端化發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)整體能級(jí)提升。
稻香村食品集團(tuán)股份有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)董克志
稻香村食品集團(tuán)股份有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)董克志分享十年間稻香村的品牌故事。他說道，蘇州稻香村于1773年在蘇州創(chuàng)立，是“稻香村”品牌的創(chuàng)立者，也是國家首批認(rèn)定的“中華老字號(hào)”，至今持續(xù)經(jīng)營251年。在2013年，稻香村積極響應(yīng)國家提出的“一帶一路”倡議，正式成立海外業(yè)務(wù)部，組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)，開拓國際營銷渠道。目前，稻香村集團(tuán)在全國8家自有工廠具備出口資質(zhì)并持續(xù)保持產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)。除此之外，在2013到2023年的十年間稻香村進(jìn)行補(bǔ)充性商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)續(xù)展。截至目前已向海外60多個(gè)國家和地區(qū)注冊(cè)了稻香村系列商標(biāo)，為在海外的持續(xù)深度發(fā)展撐起了強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“保護(hù)傘”。到2023年，蘇州稻香村的產(chǎn)品已經(jīng)出口至以美國、加拿大、德國等國家為主的近50個(gè)國家及地區(qū)。稻香村使命是把傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)推廣到全球的同時(shí)也將中華老字號(hào)匠心文化輸出海外，讓世界領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)有魅力。
2024 中國品牌營銷創(chuàng)新與
消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告發(fā)布
中國品牌雜志社·中國品牌研究院執(zhí)行院長宛楓與艾媒咨詢（廣州）有限公司 CEO、首席分析師張毅發(fā)布“2024 中國品牌營銷創(chuàng)新與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告”
隨后，中國品牌雜志社·中國品牌研究院執(zhí)行院長宛楓與艾媒咨詢（廣州）有限公司 CEO、首席分析師張毅共同發(fā)布“2024 中國品牌營銷創(chuàng)新與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告”。
該報(bào)告為《中國品牌》雜志社與艾媒咨詢共同打造，分為6個(gè)部分，其中包括品牌的營銷發(fā)展背景、興趣消費(fèi)調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研、國貨品牌調(diào)研、經(jīng)典案例營銷和營銷發(fā)展趨勢(shì)等，旨在通過科學(xué)的大數(shù)據(jù)分析，客觀呈現(xiàn)全面的視角，精準(zhǔn)定位，為品牌制定戰(zhàn)略規(guī)劃導(dǎo)航。
《中國品牌》雜志社總編輯宛楓與艾媒咨詢（廣州）有限公司 CEO、首席分析師張毅共同啟動(dòng)中國品牌數(shù)據(jù)信用體系
此外，《中國品牌》雜志社與艾媒咨詢（廣州）有限公司簽署合作，共同啟動(dòng)中國品牌數(shù)據(jù)信用體系開發(fā)建設(shè)，共建中國品牌雜志社品牌數(shù)據(jù)研究中心。
中國品牌 強(qiáng)國有我
“2024中國品牌日·我為中國品牌代言
消費(fèi)者喜愛的中國品牌 TOP100”發(fā)布
《中國品牌》雜志社社長張超發(fā)布“2024中國品牌日·我為中國品牌代言——消費(fèi)者喜愛的中國品牌 TOP100”
在“2024中國品牌日·我為中國品牌代言——消費(fèi)者喜愛的中國品牌 TOP100”發(fā)布環(huán)節(jié)，《中國品牌》雜志社社長張超公布前100位優(yōu)秀品牌名單。主辦方梳理4月28日至5月5日期間的活動(dòng)代言數(shù)據(jù)顯示，被代言的中國品牌數(shù)量已經(jīng)超過1.3萬個(gè)，代言總頻次2200多萬次。從代言區(qū)域看，北京第一，廣東第二，浙江第三；從代言年齡看90年代消費(fèi)者最多，80年代其次，70年代第三；從代言性別看，男性占比62%，女性占比38%，男性明顯高于女性；從代言品類看，食品酒水飲料等穩(wěn)居首位，服裝服飾第二，日化美妝第三，科技新經(jīng)濟(jì)第四，農(nóng)業(yè)品牌第五。
主辦方根據(jù)消費(fèi)者喜愛的中國品牌代言數(shù)據(jù)，梳理出了“2024中國品牌日·我為中國品牌代言——消費(fèi)者喜愛的中國品牌TOP100”名單，并公開發(fā)布。
同時(shí)，活動(dòng)上發(fā)布《中國品牌創(chuàng)新發(fā)展典范》專刊入選品牌，包括三棵樹、華帝、康力電梯、莎普愛思、承德露露等，《中國品牌》雜志將為這些優(yōu)秀品牌進(jìn)行深度宣傳報(bào)道。
共話品牌的下一個(gè)十年
“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年”第八屆中國品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)的主辦方《中國品牌》雜志社，是國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主管的中央駐京新聞媒體。從2017年的“加快推進(jìn)品牌建設(shè)，打造享譽(yù)世界的中國品牌”，到2024年的“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年”，“中國品牌發(fā)展論壇”已成功舉辦八屆。
中國品牌全媒體將積極發(fā)揮好中央媒體的輿論引導(dǎo)作用，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)為打造特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高、享譽(yù)世界的中國品牌貢獻(xiàn)智慧。
