永續(xù)簡訊丨“2024中國茶葉品牌價(jià)值評估”課題研究進(jìn)展順利
2月29日，“2024中國茶葉品牌價(jià)值評估”課題研究進(jìn)展交流會(huì)在中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所順利開展。浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、中國國際茶文化研究會(huì)品牌建設(shè)專委會(huì)主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所二級研究員魯成銀、中茶所《中國茶葉》執(zhí)行主編翁蔚、中國國際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)副主任魏春麗等專家參與交流。
中國茶葉品牌價(jià)值評估課題研究已進(jìn)入第15個(gè)年頭，長期以來，對中國茶葉品牌建設(shè)起到了重要的推動(dòng)作用，是每一年度中國茶葉品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
“2024中國茶葉品牌價(jià)值評估”課題，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、中國國際茶文化研究會(huì)品牌建設(shè)專委會(huì)、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)共同開展。自2023年12月底發(fā)布通知以來，課題組陸續(xù)收到了135個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌、163個(gè)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的自主申報(bào)，數(shù)量已超往年申報(bào)量。據(jù)往年慣例，本次評估結(jié)果計(jì)劃于5~6月份正式出爐。
交流會(huì)上，魯成銀研究員談到，品種、品質(zhì)、品牌是中國茶在發(fā)展中不可或缺的要素，品種、品質(zhì)的研發(fā)達(dá)到一定程度后，最終都是品牌之間的競爭。胡曉云主任認(rèn)為，茶文化不僅僅只是歷史傳統(tǒng)文化，每個(gè)茶品牌都有其獨(dú)特的品牌文化，通過品牌文化賦能，再創(chuàng)新質(zhì)生產(chǎn)力，是進(jìn)一步產(chǎn)生品牌價(jià)值的源泉。專家們一致認(rèn)同，品牌對于茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終具有重要的引領(lǐng)所用，深入研究茶文化、茶品牌文化的賦能與轉(zhuǎn)化，是下一步品牌價(jià)值研究的重要突破口。
