百縣大會丨徐旭初專家訪談：探索數字賦能鄉村高質量發展的路徑
導 語
“第四屆中國農業品牌百縣大會暨2023畜牧品牌嘉年華”將于2023年11月1日至3日舉行。會議當天，浙江大學CARD中國農民合作組織研究中心主任徐旭初，農民日報社高級記者、浙江省鄉村振興咨詢委員會專家委員、浙江省鄉村建設促進會會長蔣文龍，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云，浙江大學CARD中國農村電商研究中心主任郭紅東四位專家學者將發布最新專著。
研究院網站特邀四位專家進行訪談，并形成專題文章。今日，徐旭初主任接受采訪，就數字鄉村建設與鄉村品牌化經營的關系、數字鄉村建設發展現狀、最新專著內容等話題發表了相關看法。
徐旭初
浙江大學CARD中國農民合作組織研究中心主任
近年來鄉村數字大腦建設在各地“百花齊放”，數字鄉村建設與鄉村品牌化經營二者之間如何相互賦能？
一方面，各地能夠通過數字鄉村建設的賦能，實現鄉村數字經濟某一環節，乃至整個產業鏈的數字化發展，助力鄉村數字經濟向標準化、品質化升級，并迭代發展鄉村數字經濟的新模式新業態。這不僅能讓消費者獲得更優質的產品和服務，也拓寬了基于鄉村優質產品和服務的宣傳渠道，為鄉村品牌化經營提供了數字化新動能。
另一方面，鄉村品牌化經營可以成為數字鄉村建設路徑的指引方向，建設成效的評價標準，以及建設成果的展示窗口。結合鄉村品牌化經營推進數字鄉村建設，數字鄉村可以更具精準性、系統性，也更具可檢視性、可展示性和可變現性。
請問您覺得有哪些值得關注學習的數字鄉村建設發展案例嗎？在這些案例中，數字化建設為農產品品牌的打造與營銷做出了哪些貢獻？
值得關注學習的數字鄉村建設發展案例較多，具體可參見我們寫的《數字鄉村典型案例評析》這本書。這本書較為詳細地梳理了全國數字鄉村建設發展中值得借鑒的部分典型案例。
圖 1 《數字鄉村典型案例評析》
這些案例對農產品品牌的打造與營銷的貢獻，主要體現在鄉村數字經濟的打造。
一是提升標準化種植水平。如阿里云在安徽碭山進行的未來果園解決方案實踐，圍繞果園生產管理，基于ChinaGap為標準，從而實現果園規范化、數字化全過程管理，以及農人、農資、農機、農服的全生命周期管理。
圖 2 阿里云在安徽碭山進行的未來果園 圖源：碭山家鄉通
二是提升農業社會化服務水平。如浙江江山縣的“滴滴農機”、湖北華容區的農業機械數字化服務等，都有力地提升了農產品的種養殖的服務水平。
圖 3 “滴滴農機”APP 圖源：江山信息網
三是打通農產品的物流渠道。如浙江寧海縣的客貨郵融合+“集士驛站”、山東惠民縣的縣域數字化共配物流等，這些有利的提升了消費者通過電商消費農產品的及時性和體驗感。
圖 4 寧海縣“集士驛站” 圖源：甬上共富
四是提升農產品的數字化營銷水平。如河北南和區寵物食品產業營銷的觸網升級實踐，浙江龍泉市的“農智鏈”實踐，山東肥城市電商集群助力“中國桃都”紅利升級實踐，云南大姚縣的“核桃之鄉”插上互聯網翅膀的實踐等等。
圖 5 河北南和區寵物食品產業營銷的觸網升級實踐 圖源：南和網信
五是助力特色農產品打造。如浙江臨安區打造“產業大腦”推動山核桃特色產業發展，浙江象山縣以數字化發展賦能“紅美人”特色產業叫響神州，安徽長豐縣讓“中國草莓之鄉”搭上“數字列車”，海南黎族自治縣讓昌江水果借“數字”飄香全國等等。
圖 6 浙江象山以數字化發展賦能“紅美人” 圖源：山海萬象
近期您出版了新書《數字賦能鄉村：數字鄉村的理論與實踐》，能夠簡要介紹一下新書的主旨內容嗎？
本書的基本意旨在于總結迄今數字鄉村的實踐做法，為今后數字鄉村建設發展提供一些指引；同時，也盡可能創新性地構建一個我國數字鄉村建設發展的理論框架，并在此框架下深入探索我國數字鄉村高質量建設發展的內在機理、實踐模式、推進機制、實現路徑、支撐保障體系等突出問題，力圖為我國數字鄉村建設發展提供理論支撐與實踐指導。
圖 7 《數字賦能鄉村：數字鄉村的理論與實踐》
本書總共15章，從研究說明、理論構建、實踐應用、結論趨勢等四大模塊進行研究和論述：第一模塊為研究說明，即第一、二章內容，主要闡述本研究的研究背景及其問題提出，簡述數字鄉村的發展現狀、研究現狀，申明研究思路、寫作結構和采用的研究方法。第二模塊為理論研究，即第三、四章內容，是本研究的主要內容之一，主要針對目前數字鄉村建設發展尚缺乏系統的理論框架的現狀，給予數字鄉村以基本界定，初步提出數字鄉村的理論建構。第三模塊為實踐研究，即第五章到第十四章內容，分別從數字鄉村的基礎條件、數字大腦、鄉村數字經濟、鄉村數字治理、鄉村數字生活等方面進行研究和論述。第四模塊為研究結論與趨勢研判，即第十五章內容，主要為本研究的一些主要結論，并對數字鄉村的發展趨勢進行研判，以期作為數字鄉村建設發展的未來指引。
您在新書中不僅列出了發達國家農業農村數字化的共性與個性經驗，還提出了中國特色的數字鄉村發展模式，在您看來中國鄉村數字化與國外的區別在哪里？
一是發展路徑上有區別。國外數字鄉村建設路徑，更多從農業數字化為切入，將數字技術滲透、應用到傳統農業，著力推進智慧農業建設；我國數字鄉村建設路徑，更多以電子商務為切入點，并在政策引導下，逐漸擴展到鄉村數字治理、鄉村數字生活等領域。
二是建設進度上有區別。國外數字鄉村建設，在智慧農業方面成效較為顯著，但在其他方面的進展緩慢。我國的數字鄉村建設發展，在數字鄉村戰略提出前，因電子商務由城及鄉滲透，農村電子商務快速發展。而2019年數字鄉村戰略的提出，我國數字鄉村則進入到了加速發展和全面推進階段，并已涌現了諸多成效顯見的路徑和經驗。
三是推進力度上有區別。我國已出臺了《數字鄉村發展戰略綱要》《數字鄉村發展行動計劃(2022-2025年)》等政策文件，構建了中央、省、市、縣、鄉五級，農業農村部門、網信部門等橫向、縱向協同的建設體系和機制。而國外數字鄉村建設的推動力量相對分散，在系統性、協同性、持續性等方面也有不足。
今年浙江省數字鄉村發展聯盟正式成立，針對智慧農業“百千”工程，您有什么觀察，在推進過程中有哪些經驗能夠推廣普及？
浙江推進智慧農業“百千”工程，是對“農業強國”要求的回應和落實。智慧農業“百千”工程，是以農業產業大腦建設為數字化切口，以建設數字化農業工廠和未來農場為主要場景。推進過程中，有幾點經驗值得借鑒。
一是試點先行。事實上，浙江于2022年就認定了第一批數字農業工廠和未來農場，而建設過程的經驗總結，為2023年科學提出智慧農業“百千”工程建設奠定了基礎。
二是規劃保障。智慧農業建設是一項涉及技術、經濟、社會的綜合性系統工程，在前期建設基礎上，及時提出智慧農業“百千”工程實施方案，能有效為浙江省智慧農業發展提供系統性的方向指引和保障。
三是有序推進。浙江明確提出以“數字化基地→數字農業工廠→未來農場”為路徑，明晰了智慧農業“百千”工程實施的階段性、漸進性，這能有效避免各地盲目建設、急功近利等問題。
四是自立自主。浙江明確智慧農業“百千”工程的實施，既要對核心和關鍵的技術和裝備進行攻關，更要注重掌握關鍵技術和裝備的自主性，形成一批智慧農業集成解決方案，更推廣具有自主知識產權的智慧農業產品。
五是效能為本。應看到，浙江智慧農業“百千”工程，并不是為了數字化而數字化，在政策要求和各地已有的實踐中，展現了注重以智慧農業建設為契機，拓展發展新模式新業態的做法，從而讓智慧農業建設成果，成為助力鄉村數字經濟發展和滿足人民美好生活需求的成效。
您對未來中國數字鄉村的發展有何期待呢？
面向2035年基本實現社會主義現代化的目標，希望數字鄉村建設，能為我國農業農村發展帶來新的面貌，為打造農業強、農村美、農民富的農業農村新圖景，有力的注入數字化新動能。
一是鄉村基礎設施水平加快提升，數字鄉村成為提升鄉村振興效能的“新基建”。
二是字技術推動鄉村數字經濟不斷創新發展，在助力脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接方面發揮有效作用，鄉村數字經濟則為農民增收致富提供新空間。
三是數字技術助推智慧綠色鄉村建設邁上新臺階，公共服務信息化加快推進，鄉村環境優美和生活便利成為鄉村生活新常態。
四是鄉村社會的數字治理水平將進一步鞏固提升，鄉村治理活力進一步激活，自治、德治、法治、智治“四治融合”的治理格局有效形成。
五是數字鄉村與縣域智慧城市建設融合發展，城鄉發展鴻溝日漸消弭。
