胡曉云院長受邀參加2023區域農業品牌發展論壇（巴彥淖爾）秋季峰會暨“天賦河套 ”農產品區域公用品牌發布五周年大會
導語
9月13日下午，2023區域農業品牌發展論壇（巴彥淖爾）秋季峰會暨“天賦河套 ”農產品區域公用品牌發布五周年大會在巴彥淖爾盛大舉行。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云受邀參加，并作題為《騏驥一躍 以致千萬里——中國式現代化品牌創建的【巴彥淖爾式求索】》的主旨演講。
這是我第四次來到巴彥淖爾了，非常激動。
各位新老朋友、巴彥淖爾父老鄉親們，大家下午好！
首先，祝賀【天賦河套】品牌誕生五周年。我看到，【天賦河套】這個健康、鮮活、充滿未來潛力的五歲的孩子，在高樓上歌唱，在大街小巷奔跑，與巴彥淖爾市完全融合在一起。
感謝巴彥淖爾的父老鄉親，特別是張旺董事長率領的綠業公司的品牌運營。這是我們共同創造的農產品區域公用品牌，與麗水山耕一樣，我們分外關注。
其次，感謝中國品牌雜志社，前面的葛志榮主任、王齊國教授。2006年，我提出“區域公用品牌”概念，是為了“關注中國三農，關注民生期待”，在企業品牌、產品品牌創造的同時，能夠用中國式現代化品牌創建的方法，解決千家萬戶生產的中國農業品牌化問題。現在，有理性的平臺、理論的探討，真是非常開心。
這五年來，咱們巴彥淖爾市上下齊心協力，以國際化競爭視野、中國特色現代化理念，【巴彥淖爾式的求索】創造了【天賦河套】這個聚集、融匯了唯一、獨特、卓越的農牧業產品的區域公用品牌。
因為有了【天賦河套】品牌，咱們巴盟，也就是河套的影響力，在五年之間，”騏驥一躍，以致千萬里“，超越了荀子在《勸學》篇中“騏驥一躍，不能十步”的境界：飛越崇山峻嶺，以致千萬里。
【天賦河套】其實生不逢時。他蹣跚學步的三年，也是大疫三年。但【巴彥淖爾式求索】，讓【天賦河套】得到了眾多直接效果。
如，2018年，【天賦河套】位列【中國區域農業形象品牌影響力】第二位。2020年，【天賦河套】位列【中國區域農業形象品牌影響力】第一位。2021年，【天賦河套】位列【中國區域農業形象品牌影響力】地市級第一位。
許多被授權的企業家說，因為有了天賦河套，自己的產品銷售上了一個新臺階，是【天賦河套】，帶動了巴彥淖爾走向域外，走向世界。
這是因為五年間，通過【天賦河套】區域公用品牌，巴彥淖爾向世界證明了中國式現代化品牌創建的特色及其有效性，體現了品牌化引領的戰略決策價值。
【巴彥淖爾式】求索的特征
【巴彥淖爾式求索】的特征有三：
一、以品牌化為引領，集聚全市特色資源，創新發展農牧業
五年間，【巴彥淖爾】集聚河套區域生態/產業/文脈優勢，擯棄產業經濟的戰略短板，采用品牌戰略，打造【天賦河套】農牧業區域公用品牌，創新發展農牧業。
以品牌的語言、品牌的方式、品牌的態度，與全球消費者對話，獲得區域形象、區域產品、區域產業的知名度與影響力。可以說，幾個月，便“騏驥一躍，以致千萬里”。
二、科學理解品牌經濟特征，將產業經濟轉型升格為品牌經濟
產業經濟標志性的特征是規模化、標準化。而品牌經濟，則是基于一定的資源體系和自然經濟、貨幣經濟等，進一步通過符號生產、關系生成、價值賦予等無形價值的生產過程，形成以獨特價值為核心的信用經濟。
以符號經濟提升實物經濟價值、以占領消費者心智創造新型經濟關系、以意義闡述與價值構建創新經濟價值。品牌經濟的這三大特征超越了傳統經濟以物質生產為核心的經濟形態，是信用經濟的典型形態。
因此，符號生產、關系構成、價值創造是品牌經濟的三大要素。
【天賦河套】農牧業區域公用品牌五年以來有四大品牌經營重點。
1、設計/創造/傳播超級符號——天賦河套
【天賦河套】的視覺形象體系表達了河套美麗富饒的場景、河套的特色環境，將“河套”視覺化，形成了視覺錘的效果、充滿了詩與遠方的想象效果，創造了符號經濟、意義經濟。
2、利用【河套】的文脈心像及識別價值
傳承、提升【河套】的文脈價值，將千百年來“黃河百害，唯富一套”的認知，與巴彥淖爾市農牧業進行了認知捆綁，建構了獨特的文脈價值關系【天下黃河，唯富一套】。
3、利用立體多元的現代品牌傳播與渠道架構
五年來，【天賦河套】多方位地整合各類媒體形態、渠道的形態，來產生一系列的接觸點，創造鏈接。【天賦河套】跨越； 千萬里的現實距離屏障，走進消費深處，鞏固消費者認知/心智關系，構建了消費關系經濟。【天賦河套】品牌產品進入新零售平臺如京東、盒馬等，打通國外市場的銷售渠道······
4、以符號生產/關系鞏固/文脈創新，提升品牌溢價，創造品牌價值
如品牌形象片的發布與播放，將【天賦河套】品牌的生長環境、產品品質、文脈底蘊、農牧交響，均展示在全球消費者眼前，塑造了一個農牧交響的【天賦河套】的詩與遠方，提升了區域產業品牌價值。
三、以【天賦河套】品牌為核心，倒逼產業品質化、區域品牌化
五年來，因為【天賦河套】，巴彥淖爾市的整體形象、巴彥淖爾市的農牧業形象均得到了普遍提升，提高了區域知名度、產業好感度。特別是嚴格的高標準授權制度，倒逼了產業品質化，推動了區域品牌形象提升。五年時間，【天賦河套】制定了團體標準93項、綠色有機標準183項，倒逼標準化，實現品質化發展。
對【天賦河套】的未來期許
荀子在《勸學》篇中說：不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。騏驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不舍。鍥而舍之，朽木不折；鍥而不舍，金石可鏤。
創建、運營區域公用品牌，是一個區域、一個產業長期發展的戰略選擇。要堅決避免“曇花一現”的現象。
未來期許：堅持【品牌長期主義】，打造【永續品牌】，希望【天賦河套】品牌的全球品牌影響力越來越大，品牌好感度越來越好。
在此，給予幾條建議：
1、堅持區域發展戰略高度，科學規劃品牌發展走向
【天賦河套】第二個五年來臨，應當繼續從區域發展戰略高度，進行科學的品牌規劃。有了科學的品牌規劃，品牌運營才能目標明確、道路明晰、科學運營、效果顯著。未來五年，有關于核心產品體系、供應鏈管理等等新問題需要解決。
2、深挖【河套】文脈價值，加強【感性價值】賦能
多項調研結果顯示，越來越多的消費者認同可持續性、環保性、循環經濟等價值導向，非常注重圈層文化、小眾文化的認同感，且更愿意購買與自己的個人價值觀更匹配的品牌或產品。
由于區域生態特色、產品品質特色、授權嚴把關，【天賦河套】品牌產品的【理性價值】沒有問題并具有高品質。但【天賦河套】品牌產品需要進一步加強【感性價值】的品牌賦能，堅持可持續發展、堅持生態主義、堅持【河套】文脈的挖掘與展示，堅持尊重消費選擇，并長期堅持、反復溝通。
這就需要通過傳承/移植/擷取/創造等方法論來實現。
3、借助數智化賦能，積累品牌資產
圍繞【天賦河套】區域公用品牌的所有信息、資源、消費體驗，實現數智化儲存與運用，建立【天賦河套】的品牌資源庫、品牌資產庫，打造數智化品牌資產。品牌聲譽是一種無形的資產與價值，需要高度重視。
4、借助中國式現代化，創造獨特的品牌經濟
基于中國國情的中國特色現代化，是所有的現代化可能，均壓縮于同一特殊時空中的現代化。既要倡導經典現代化的共性要素（即工業化/城市化/全球化等），更要強調回歸人類終極價值追求（后現代化：后工業時代的人類幸福與生命質量追求）。
要堅持生態現代化，實現經濟發展與環境保護共生，實現不同現代化階段的共生/共融/共進狀態，讓兩個現代化階段——農業社會（經濟）向工業（經濟）社會轉變和、工業社會（經濟）向知識社會（經濟）轉變——在同一時空中實現。
讓第二階段反哺第一階段，即由知識革命、信息革命、生態革命和全球化共同推動，其主要特點是知識化/數智化/生態化/全球化/多元化等。
【品牌建設】與【中國式現代化】的關系，是人類利用知識/信息/生態等資源，綜合進行富有個性的品牌創造，分享品牌成果的過程，主要特征為知識創造/信息利用/生態保護/多元價值/全球互動等。
其創造的信用經濟【品牌經濟】具有三大特征：提升實體經濟價值的符號經濟、增加資源經濟價值的關系經濟、以產品與符號的意義為價值的價值經濟。非以實有資源的低價銷售為代價，而以滿足消費者需求的優質產品、服務為基礎的符號生產、關系生成、價值賦予等，創造核心品牌價值，構成信用體系 ，表達消費承諾 ，成為消費信仰。
因此，在當代中國，品牌建設應當綜合體現【第二次現代化】及其對【第一次現代化】反哺的重要特征。
要實現中國式現代化的品牌創建，要明確并探索以下幾點：
1）中國式現代化是人口規模巨大的現代化
探索切合中國“三農”現實的品牌化道路：品牌強國前提下【鄉村全域品牌化】。
2）中國式現代化是全體人民共同富裕的現代化
探索具有【普惠性共富價值的品牌創造模式】，建立科學品牌生態結構，實現區域品牌及企業品牌等不同類型品牌的融合創造。
3）中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化
探索具有【質感●美感●情感●價值感】“四感”品牌特色目標的品牌。
4）中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化
探索【“天人合一”】的生態品牌哲學與生態品牌創造方法。
5）中國式現代化是走和平發展道路的現代化
探索以特色品牌創造與全球消費者【平等對話】，以自主品牌創造共享中國鄉村價值的道路。
【天賦河套】應當堅持：
【質感】好生態環境，高品質產品，高品質表達
【美感】河套特色美學及其價值挖掘與表達
【情感】讓消費者達到全身心溝通與沉浸式消費
【價值感】區域資源價值轉換為品牌價值
堅持中國式現代化特色，集聚河套的農牧文明交響、生態文明、知識文明，創造農牧經濟、生態經濟、知識經濟合一的【天賦河套】“品牌經濟”。
5、順應區域品牌化趨勢，創造河套區域品牌生態
基于空間/產業/產品/人物/組織等，建構起富于河套特色的區域品牌生態。要將產業、產品、區域的發展與鄉村振興相鏈接。
以【天賦河套】為平臺品牌，以授權企業品牌為支柱品牌，以授權產品品牌為體驗品牌，以人物/組織為品牌代言者。達到：天人合一，共享價值。
《天賦河套》這首歌很好聽，寫歌人的深情更是令我非常感動。我想，如果【天賦河套】能夠永續成長，我們的歌聲肯定會響遍世界。
最后，祝福【天賦河套】永續成長，將歌聲傳遍世界；天賦河套，世界共享。
祝福巴彥淖爾的父老鄉親，因【天賦河套】更富裕、更幸福、更美好！
