“中國鄉村品牌建設七日談”登陸中廣協線上公開課課程
由浙江永續農業品牌研究院攜手有關專家、教授傾情奉獻的“中國鄉村品牌建設七日談”系列公益直播課程，今日已登陸中國廣告協會線上公開課播出。推介前言認為這一系列公開課“既有學者的視角，也有一線實操的經驗”，因此強烈推介。
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3月23-29日，“中國鄉村品牌建設七日談”系列公益課程在浙江大學傳媒在線繼續教育平臺播出后，得到相關受眾的熱烈歡迎，在線觀看人數累計近3萬人次。
研究院院長胡曉云首先從理論高度為大家介紹了鄉村經營與品牌化戰略、鄉村品牌化的基本結構及傳播模式等，提出了“鄉村品牌化是鄉村經營的差異化市場競爭戰略”、“鄉村品牌化要溝通消費者的消費認知”以及“品牌塑造需要專業機構聯合政府、協會、企業一起共同努力”等結論，令大家受益匪淺；
研究院副院長李承華從“視覺設計”的角度出發，圍繞“構建農業品牌視覺設計”、“借助新時代、新媒體、新技術的手法打造農業品牌沉浸式體驗”、“讓IP動起來、‘活’起來，讓技藝深刻起來”三個問題闡述了中國農業品牌視覺設計中的問題、發展以及未來趨勢等；
研究院執行院長李闖從聚焦全資源融合下的鄉村品牌建設，在品牌學視域下對中國鄉村進行了再審視；對鄉村品牌建設的基本理論做了一個回顧；剖析團隊創建的安吉“浪漫山川”案例，為大家提供了參考和思路；
研究院副院長莊慶超從幾個板塊對“農產品品牌化”進行了論述：一、農產品品牌的相關概念；二、農產品區域公用品牌的本質及同質化問題等；三、從價值體系、符號體系、產品體系、傳播體系幾方面分享了團隊所做的案例；四、對于農產品區域公用品牌的運營建議；
第五講和第六講分別由研究院視頻部部長蔣憑軒和研究院節慶部部長王東升為大家分享。蔣憑軒老師先與大家分享了“燧人影像”制作的農產品區域公用品牌形象片的一些案例，如“禹上田園”、“武陽春雨”、“武當道茶”，其中穿插著對品牌形象片的評價標準及要素分析，讓人意猶未盡。接著跟大家交流了形象片應用策略和思路拓展；王東升老師則以“農事節慶的場景營銷時代”為主題，向大家介紹了農事節慶的內容、問題和困境，以及問題背后的創新突破之舉。并結合“常山胡柚”等案例，介紹如何借助節慶場景營銷打造“一品一爆”；
“七日談”收官之談由研究院高級顧問蔣文龍老師分享。蔣老師站在整個品牌建設的流程上，就品牌傳播做專題交流和闡述。他從“三大考量視角”、“另類路徑選擇”、“另類路徑總結”三個方面入手，希望通過這一分析，得出鄉村品牌傳播的另類路徑。
整個“七日談”節目，環環相扣，談談相連，從系統思維、整體思維和創意思維等方面為眾多觀眾帶去鄉村品牌建設的盛宴，同時也得到了中國廣告協會的關注和認可。他們認為無論從課程設計還是課程內容都是關于中國鄉村品牌建設方面不可多得的好教材，非常值得推廣，因此在其平臺“中廣協線上培訓”上線“七日談”系列課程視頻，供大家學習和參考。
