百縣大會主題報道4|黃祖輝教授致辭：品牌化是中國農業升級目標
來源：本站 更新時間：2019-12-18
12月6日，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江大學城鄉創意發展研究中心、浙江永續農業品牌研究院聯合主辦的“2019中國農業品牌百縣大會”在浙江大學紫金港校區召開。農業農村部鄉村振興專家咨詢委員會委員、浙江大學求是特聘教授黃祖輝上臺發表開幕致辭。以下是致辭全文。
尊敬的尹部長、各位來賓，首先熱烈歡迎大家來到百年名校浙江大學。眾所周知，農業品牌化既是中國農業轉型升級的路徑，也是方向和目標所在。近年來，黨中央國務院高度重視農業品牌工作。2017年是中國農業品牌推進年，2018年是中國農業質量年，今年又推出了地理標志農產品保護工程。這期間品牌化一直是主旋律、主基調，不僅在理論層面形成了鄉村振興、品牌先行的共識，而且也在實踐層面創建了大量的區域公用品牌，積累了豐富而寶貴的經驗。在中國農業品牌化進程中，浙江大學扮演著不可或缺的重要角色，浙江大學是全國學科門類最為齊全的高校。借助浙江大學多學科融合發展的優勢和平臺，浙江大學中國農村發展研究院（簡稱CARD）于2009年組建了中國農業品牌研究中心，在全國高校中首開農業品牌研究之先河。這個中心融傳播、設計、農經等學科為一體，開展了一系列重大而深入的研究。十多年來，以胡曉云教授為核心的團隊著書立說，出版發表了500多萬字的專著與研究報告，率先提出“農產品區域公用品牌”這一概念。這一概念已經被寫入2016年中央1號文件，在全國各地得到廣泛的應用和推廣，在中國農業發展中產生了深刻的影響。 十年前，我們與農業部信息中心合作，第一次在北京會議中心舉辦了首屆中國農產品品牌建設高峰論壇，并公布農產品品牌價值排行榜。我們正是把舉辦公益性的社會活動作為傳播理念的最佳平臺，因此，十年來，我們堅持策劃、舉辦了大量的社會活動，如2011年由農業部和浙江省政府共同舉辦的全國首屆農產品品牌大會，以及中國農業品牌百縣大會等等。
在此，我說明一下，品牌價值的評估我們堅持了十年，發布了十年，但我們覺得品牌價值評估的目的不是與國外品牌價值比高低。因為不同的評估模式、評估模型，評估價值的呈現有天壤之別，更高的價值也說明不了什么問題。關鍵是我們要通過價值評估找到品牌發展的規律，找到品牌發展中的問題，并加以解決。值得一提的是，我們不僅從事前沿的理論研究，舉辦活動，推廣我們的理念，同時我們也將理論應用于實踐，動手打造了諸多成功案例，其中麗水山耕就是一個典型。問世五年來，產品平均溢價達到30%以上，麗水現代農業發展得以破題，綠水青山得以轉化為金山銀山。在這里說明一下，麗水山耕是一個全品類、全區域、全產業鏈的品牌，是基于山區農業高度分散的業態和主體，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心和麗水共同培育的創新型的品牌類型，此前在全國并無先例。不同于單品類的地理標志品牌，麗水山耕在營運上要求很高，但創新無止境，任何有利于現代農業發展的品牌都值得我們探索、嘗試和突破。
自從黨的十八大提出鄉村振興戰略以來，我們對品牌的探索進入到一個新的階段，根據美麗鄉村到美麗經濟發展的新需求，結合鄉村建設到鄉村經營的新跨越，提出了品牌化經營的新概念。這一概念已經被寫入今年浙江省委省政府辦公廳文件。最近浙江大學CARD作為浙江省重點智庫，已經完成有關專題研究，正準備將有關成果呈交有關部門；在實踐上也已經有了可喜的成果，這方面胡曉云教授將會做主題報告，跟大家分享最新的研究成果。 雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。習近平總書記說“農業強才能中國強，農民富才能全民富，農村美才能全國美”。我們的農業品牌研究永遠在路上，也希望在座的各位與我們一起共同探索，共同精彩，打造出一個又一個成功的品牌！
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