中國果品流通協會成功舉辦第七屆中國果業品牌大會
2022年5月10日是第六個“中國品牌日”，由中國果品流通協會主辦、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心協辦的“第七屆中國果業品牌大會”通過線上視頻形式隆重召開。本屆大會以“品牌助力鄉村振興 品牌賦能新格局”為主題，線上主平臺共有741人參會，運城市、延安市、靈寶市開設了分會場，在線點贊數超2萬，煙臺廣播電視臺視頻號、鳳凰會展·云上農品會等平臺同步網絡直播，會議觀摩總人數超過3000人。浙江大學中國農村發展研究院首席專家黃祖輝做題為《我國果業產業發展與鄉村振興》的主題演講。
中國果品流通協會會長魯芳校
大會共分主題演講和2021年果品行業質量品牌共建活動成果發布和專場推介三個環節，由中國果品流通協會會長魯芳校主持會議。
大會邀請到農業農村部農產品質量安全中心主任金發忠，浙江大學中國農村發展研究院首席專家黃祖輝，深圳市百果園實業（集團）股份有限公司董事長余惠勇和鑫榮懋果業科技集團股份有限公司總裁張劍四位重量級嘉賓和行業大咖做主題演講。
農業農村部農產品質量安全中心主任金發忠
金發忠主任以《立足生產消費新需求，促進果業高質高效品牌化發展》為題，從綠色生產、消費升級、產業融合、大食物觀、鄉村振興五個方面闡述了果業和果品的不可或缺性，闡釋了果業在農業和食物中的重要地位，指出以生產的“三品一標”來推動果業果品高質量發展，果品生產要從品種、品質、供給、價格、包裝等方面與消費進行良性互動，提出開展全國名特優新果品全程質量控制高質高效試點的品牌建設思路。
中央農辦農業農村部鄉村振興專家咨詢委員會委員、浙江大學中國農村發展研究院首席專家黃祖輝
黃祖輝教授以《我國果業產業發展與鄉村振興》為題，指出我國果業發展產業化水平和果品質量不斷提高，是國內外市場前景相對廣闊且具有較強國際競爭潛力的特色農業產業，但同時存在產能過剩、附加值低、品牌效應不強、同類產品區域競爭過度，組織化、品牌化、數字化體系欠缺等問題。提出科學理解鄉村振興中產業振興與產業興旺的內涵。要建立現代農業“產業、生產、經營”三大體系，形成“政府、市場、行業”協同治理，實現四個方面的“推進”：推進果業形成全國統一大市場、推進果業一二三產融合發展、推進果業的適度規模經營和多元化服務體系、科技支撐體系的有效匹配、推進果業的有效供給、果農增收和高質量發展。
深圳市百果園實業（集團）股份有限公司董事長余惠勇
余惠勇董事長以《鄉村振興的大格局》為題，從百果園發展的實踐出發，創新地提出在鄉村振興中，質量品牌建設是一個大系統，由消費、生產、技術、生產資料、環保五大體系相互作用、有效協同。消費占據龍頭地位，品牌創建拉動生產的產業化、標準化，產業化、標準化生產拉動技術需求與提升，技術發展拉動生產資料的投入水平，生產資料有效投入拉動綠色環保問題的解決。通過對以上五大體系之間關系的深入淺出的闡述，指出果業發展回歸自然規律和自然農法，是貫徹“創新、協調、綠色、開放、共享”新發展理念，促進鄉村振興的真正意義所在。
鑫榮懋果業科技集團股份有限公司總裁張劍
張劍總裁以《水果品牌建設的商業邏輯》為題，分享了鑫榮懋集團打造佳沃品牌的經驗，指出果品品牌建設要洞悉環境變化，我們身處在果品市場持續增長、消費者兩級分化、進口供應鏈不穩定、國潮消費抬頭的環境中，把握當下新消費的特點，方能抓住品牌建設的良好機遇，要從供應鏈端入手，提升產品力，利用社交媒體和電商平臺，進一步放大品牌宣傳。強調品牌建設需要長周期、資本密集投入、實現規模效益和產品標準化四大要素，此外，打造品牌要把產品質量與人文情感聯系緊密結合起來，才可能找到品牌真正的價值所在。
四位嘉賓的演講主題鮮明、觀點突出，經驗生動鮮活，與會的代表對果品品牌建設有了全新的認識和感受，給品牌創建帶來新的思考和啟發。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云（左）
在2021年果品行業質量品牌共建活動成果發布環節。首先由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云，發布了《2021果品區域公用品牌價值評估報告》和《2021果品區域公用品牌和企業自主品牌聲譽評價報告》，揭曉“2021果品區域公用品牌價值榜、2021果品區域公用品牌聲譽榜和企業自主品牌聲譽榜”，公布了2021年果品質量品牌共建活動成果。
延安農業投資建設（集團）有限公司董事長楊東（中）
大會還進行了專場推介。延安農業投資建設（集團）有限公司董事長楊東介紹了“凸凸蘋果”的品質特點和品牌打造過程，宣傳推廣“凸凸蘋果”為品牌代言。
農業品牌，果業為盛。第七屆中國果業品牌大會的圓滿舉辦，也得到了農業農村部農產品質量安全中心、浙江大學中國農村發展研究院、百果園、鑫榮懋、延安農投等單位的大力支持。在受疫情影響的當下，第七屆中國果業品牌大會以線上形式順利召開，將有助于持續推進品牌建設，引導消費，提升品牌價值和品牌影響，營造更加濃厚的重視品牌、培育品牌的氛圍。同時，對于凝聚行業共識，提振行業信心，起到積極促進作用。
