研究院擔綱規劃的藍田縣全區域聯合品牌正式發布
導語
2021年5月13日上午，藍田縣區域公共品牌發布暨招商引資推介大會在西安曲江國際會議中心舉行。會上，由研究院擔綱、融合藍田縣資源稟賦和文化特色的區域公共品牌“美域藍田”和三個區域公用品牌“藍田民宿”、“藍田白皮松”、“藍田果蔬”與相應的品牌口號正式對外發布。浙江永續農業品牌研究院執行院長李闖受邀參加，對藍田縣區域公共品牌及三個區域公用品牌進行創意解讀。
在本次推介大會上，西安市相關部門負責人、藍田縣全體縣級領導、部門鎮街負責同志、企業嘉賓、客商代表及中省市新聞媒體參加。浙江永續農業品牌研究院執行院長李闖受邀參加，對藍田縣區域公共品牌及三個區域公用品牌進行創意解讀。本次大會還一起發布了由研究院團隊拍攝“美域藍田”品牌形象片。
美 域 藍 田
藍田，一座因玉而享譽全國的城市。美玉是它的超級符號和代表元素，玉之美者謂之藍，美玉奠定了這個區域的底蘊。
藍田不僅有美玉，還有自然山水之美、關中美食之美、湯峪溫泉之美以及兼具古典和現代的文學之美、物產之美、民宿之美、紅色文脈之美等等，藍田的美是一種包羅萬象的多元之美、全域之美。在時間上，它是亙古以來歷經時間考驗的美；在空間上，它體現為從城市到鄉村的全區域之美。
因此，提煉其品牌名稱為“美域藍田”。從個案上講，它是城鄉融合發展、美麗鄉村建設的樣本；從宏觀上講：它是生態文明戰略、美麗中國建設的縮影。
“美域藍田”之美的根本意義在于：讓本地人擁有獲得感、幸福感，能夠安居樂業；讓旅游者擁有良好的體驗感、獲得較高的滿意度，能夠身心愉悅；讓投資者產生向往和信賴感，能夠事業有成。這就是著名學者費孝通先生所提出的“各美其美、美人之美、美美與共”的理想境界；也是習近平總書記在2019年出席亞洲文明對話大會時所提出的“人類命運共同體”的價值追求。
“美美與共”是藍田給予世人的美好祝愿，是“玉成其美”、如沐暖陽的消費體驗，與這座“玉城”的“日暖”氣質一脈相承。因此，提煉其品牌口號為“美美與共，日暖玉城”。該口號匹配藍田獨有的區域特質，彰顯了其差異化個性特征，能夠對接當前消費追求，傳達品牌核心價值。
品牌LOGO的設計，選取了四個代表性元素，即藍田美玉、白鹿、溫泉和象征日暖的太陽，與“藍”字進行融合設計，最終形成美域藍田的玉形LOGO設計，既呼應品牌名稱，又呼應品牌口號。LOGO整體上是一塊溫潤吉祥的藍田玉，其紋樣設計融入了關中之魂白鹿、湯峪溫泉等元素，上面紅色的太陽既是玉璧畫龍點睛的裝飾，也意味著當空的暖陽普照著藍田大地，傳達著這座“玉城”的日暖特征。
藍 田 民 宿
呂氏鄉約作為中國最早的成文鄉約，奠定了藍田鄉情鄉愁和鄰里關系的基調，也塑造了藍田鄉村民俗的精神內核。因此，“藍田民宿”LOGO既是藍田民宿建筑屋檐樣式的現代化演繹，也像一本打開的鄉約書卷，歡迎四海賓朋。寓意藍田民宿在傳統與現代的融合中發展。“藍田民宿”的口號是“秦嶺山居，藍舍鄉情”。前者明確了地域指向，后者諧音“難舍”，訴求消費者對鄉愁的情感追求。
藍 田 白 皮 松
“藍田白皮松”LOGO外形上是一枚松果，寓意著藍田白皮松將綠色種子播撒人間。同時，松果的條塊分割，象征著層層疊疊的、一片連著一片的松林，這個被稱為白袍將軍的綠色衛士，守護著祖國的生態文明建設，豎起一道道綠色屏障。LOGO圖形從下至上，是嫩綠、綠色和藍色，意味著藍田從地面到天空的全域之美，滿目望去，皆為綠水青山。在細節上，LOGO的負形表現了白皮松的白皮特征，品牌名稱的字體筆畫采用了“松針式”處理。品牌口號是“自古常青樹，藍田白皮松”。
藍 田 果 蔬
“藍田果蔬”LOGO采用了唐代食盒造型，致敬西安作為文化古都的深厚底蘊，盛唐時代的西安承載了長治久安家國理想。食盒也象征著作為西安下轄縣的藍田，為西安消費者呈上一籃新鮮優質的果蔬。其中的色塊代表藍田擁有五彩繽紛的豐富物產，上半部分的藍和鹿元素具有明確的地域指向。品牌口號是“自家門前，自然新鮮”。因為，藍田是西安的家門口，果蔬種在農戶的家門口，鄉村游的果蔬消費也在家門口，更重要的是，半個小時經濟圈，造就了藍田到西安觸手可及的新鮮。
藍田縣委書記致區域品牌推介辭
隨后的議程是藍田縣委書記林梅致推介辭，林梅說，“美域藍田”，美在區位優越、交通便利；美在產業聚集、動能強勁；美在山清水秀、風景獨好；美在民風淳厚、至誠守信。在致辭中，她誠摯邀請新老朋友能來藍田多走走、多看看，暢游藍田山水、呼吸新鮮空氣、感受藍田文化、品味藍田美食。她希望大家多宣傳藍田公共品牌、多介紹藍田投資環境，幫助藍田擴大“朋友圈”，提升知名度和影響力。
藍田縣長致項目推介辭
縣長徐毅說，藍田有著“生態資源豐富，投資環境優美；交通便捷發達，投資區位絕佳；產業基礎穩固，投資前景廣闊；營商環境優良，投資服務一流”等優勢。在本次推介會上，藍田縣圍繞建設“綠色藍田，幸福家園”目標，在充分考慮縣域資源稟賦、產業發展定位等基礎上，精心遴選了涉及先進制造、商貿物流、文旅康養、現代農業、城市更新、基礎設施的六大類19個項目。
