有緣自然相見—“錢江源”區(qū)域公用品牌正式啟用
2019年12月30日，“錢江源”區(qū)域公用品牌啟動儀式在開化縣東方酒店舉行，宣告了芒種團隊所打造的“錢江源”品牌新形象正式亮相。會議由開化縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主辦，開化縣領(lǐng)導(dǎo)魯霞光、余堯正、姜立忠、方銘、方忠明、何萬彬參加儀式，芒種品牌管理機構(gòu)總經(jīng)理莊慶超代表團隊上臺進行了品牌解讀。
會議伊始，開化縣縣委副書記、縣長魯霞光在致辭中說，水有源頭、方能行遠!“錢江源”這三個字，對于以錢塘江為母親河的浙江人民來說，是一種尋根溯源的情懷;對于世世代代受錢塘江源頭養(yǎng)育的開化人民來說，更是一種心系桑梓的濃厚情結(jié)。作為全市首個農(nóng)旅產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“錢江源”品牌開啟了開化鄉(xiāng)村振興升級版和大花園示范縣、區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的新征程。今后開化將以高端化、精品化、市場化為導(dǎo)向，做足做好“錢江源+”文章，推出高端茶、身份魚、有機蜜、放心油等一系列精致文旅商品，將“錢江源”品牌真正打造成為一流生態(tài)環(huán)境的認證標(biāo)簽和美麗經(jīng)濟的金字招牌，讓來自錢江源頭、國家公園的珍品饋贈，走遍浙江、走向全國、走向全世界!
在會議上，莊慶超代表團隊上臺進行了品牌解讀，主要講解了開化錢江源區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的兩大核心內(nèi)容：品牌口號與品牌符號體系的創(chuàng)意。
首先基于開化縣優(yōu)異的生態(tài)資源、“錢江源”的品牌基礎(chǔ)，團隊創(chuàng)意了“錢江源”品牌口號為：
“有源，自然相見”，關(guān)聯(lián)了一句俗語“有緣自然相見”。借助生活化的熟悉語境，以及消費者對于“緣”的特殊情感，使品牌與消費者之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。通過引導(dǎo)消費者進入內(nèi)化的情感聯(lián)想，進而將品牌形象帶入消費者心智，形成深刻的品牌烙印。口號巧妙借用諧音特質(zhì)，保留了俗語的親切感的同時，也對品牌核心價值完成了精準(zhǔn)表達，使品牌核心價值具備了高傳播力與強記憶度。
同時，為體現(xiàn)生態(tài)價值這一核心訴求，錢江源品牌在主形象創(chuàng)意上，以“青山綠水”為設(shè)計理念，結(jié)合山水畫中水墨暈染的藝術(shù)效果與清新脫俗的字體設(shè)計，并攜以濃淡相間的山水綠色，向消費者呈遞了一個“山水清幽”的品牌意境。
品牌主形象
如此設(shè)計，意在通過直觀的視覺接觸，給人以清新、舒適、滋潤、安逸的心靈感受，從而不刻意地品牌的生態(tài)價值深植人心。恍惚間，還能聽見鳥鳴啾啾、流水潺潺。
品牌輔助形象
應(yīng)用效果圖
同時，團隊還創(chuàng)意了一幅品牌輔助圖形，是描繪山水意境的豐富表達，也是對品牌生態(tài)價值的直觀表述。畫面中，遠處是云霧繚繞的峰巒，近處是茂密蔥蘢的林海。其間飛鳥掠過天際，飛舞盤旋，浙江母親河從“錢江源”石碑處緩緩流出，由溪流變?yōu)楹恿鳎珊恿髯優(yōu)榻樱嬅媲胺降拈_放式水流，即是對錢江源無盡流淌的延伸表達。
會議上還進行了開化縣錢江源品牌發(fā)展有限公司授牌儀式、“錢江源”區(qū)域公用品牌首批企業(yè)授權(quán)儀式，標(biāo)志著“錢江源”這一品牌正式邁出了走向市場的第一步。
