打造區(qū)域公共品牌 助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級-荊門：傾力叫響“荊品名門”
大國根基，農(nóng)為邦本，本固邦寧。在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，農(nóng)業(yè)是安天下、穩(wěn)民心的基礎性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。荊門素有“荊楚門戶”之稱，孕育了長江中游最古老的文明，得天獨厚的水土資源，讓這片沃野千里的金色土地承擔著 “中國農(nóng)谷”建設重任。2019年，荊門更是從品牌上發(fā)力，破除 “一品一牌”各自為戰(zhàn)的局面，以區(qū)域公用品牌“荊品名門”對接區(qū)域大市場的模式，打造具有特色競爭優(yōu)勢的區(qū)域 “金名片”。
風起農(nóng)谷，激蕩鄂中大地。推進鄉(xiāng)村振興，更要做好“品牌化”這篇大文章。荊門發(fā)展高質(zhì)量農(nóng)業(yè)，將農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，以品牌為龍頭、以優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為載體、以安全品質(zhì)為核心、以消費需求為導向，抱團取暖將市場做大做強。
打響一個品牌，帶動一個產(chǎn)業(yè)，活躍一片經(jīng)濟，富裕一方百姓。荊門的特色農(nóng)產(chǎn)品蓄勢待發(fā)，以“荊品名門”為母品牌，優(yōu)質(zhì)稻米、高油酸油菜、漳河清水小龍蝦、漳河“果凍橙”、大柴湖花卉和京山對節(jié)白蠟、荊山食用菌、長壽食品、綠色家居等八大重點產(chǎn)業(yè)子品牌迅速崛起，形成了極富沖擊力的全新農(nóng)產(chǎn)品品牌形象和核心競爭力。通過區(qū)域公用品牌，荊門市的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一質(zhì)量標準、統(tǒng)一設計包裝、統(tǒng)一宣傳推介，迅速提升了美譽度和知名度，大批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出湖北，走向全國，“荊品名門”成為湖北現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的縮影和亮麗名片。
品牌農(nóng)業(yè)升級產(chǎn)業(yè)升級，聚集能量帶動全面發(fā)展。荊門市通過全流程的優(yōu)質(zhì)化生產(chǎn)，將產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化貫穿于育種、種植、儲存、加工等全流程，推動農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導向向提質(zhì)導向轉(zhuǎn)變。同時，依托“荊品名門”這一農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，荊門農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應不斷彰顯，市場占有率持續(xù)擴大，助力荊門農(nóng)業(yè)朝著生態(tài)化、特色化、品牌化、規(guī)模化的方向發(fā)展，為湖北農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供“荊門經(jīng)驗”，描繪出一幅農(nóng)民增收、農(nóng)村變美、農(nóng)業(yè)變強的美麗畫卷。
以品牌建設為引擎 推動“1+8”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
“荊品名門”是荊門市委、市政府傾力打造的以“中國農(nóng)谷·長壽荊門”為內(nèi)涵，覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。力爭以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設為發(fā)展引擎，帶動荊門實現(xiàn)“1+8”發(fā)展戰(zhàn)略、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收致富。
“1+8”是什么?
“1”是指農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“荊品名門”。
“8”是指荊門市知名農(nóng)產(chǎn)品八大產(chǎn)業(yè)。
高油酸油菜產(chǎn)業(yè)。油酸有益于癌癥、自身免疫和炎癥類疾病的治療，可促進傷口愈合;亞油酸能降低心血管病風險。雙低菜籽油是最有益于人體健康的食用油，功能型雙低菜籽油是具有多重功能的健康食用油。荊門是長江流域最核心的油菜種植區(qū)域，常年種植面積達150萬畝，高油酸菜籽油油酸含量高于72%，營養(yǎng)品質(zhì)高于其他油類，和橄欖油媲美優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)。
京山橋米，荊楚味“稻”，京山橋米因原產(chǎn)于荊門京山市而得名。京山橋米的特點是干、整、熟、白，青梗如玉、腹白極小、顆粒細長、光潔透明，是水稻中不可多得的珍品，用橋米做的飯松軟可口、香氣撲鼻、營養(yǎng)豐富。據(jù)《京山縣志》記載，明嘉靖年間，橋米就被作為覲獻皇帝的貢米，朝廷每年派官員到當?shù)貏澋厝μ铮O(jiān)種監(jiān)收，后歷代沿襲，至今已有400余年歷史。
漳河清水小龍蝦產(chǎn)業(yè)。美麗漳河水，清水稻田蝦，用漳河可供直飲的優(yōu)質(zhì)水源養(yǎng)殖的清水蝦，生長環(huán)境優(yōu)、綠色無污染，肉質(zhì)鮮嫩、口感極佳。
漳河果凍橙產(chǎn)業(yè)。漳河果凍橙，果味至珍，橘島天“橙”。荊門漳河，群山環(huán)抱，碧波萬頃，為高品質(zhì)果凍橙提供了得天獨厚的生長環(huán)境。輕輕剝開果凍橙的外衣，金燦燦、水嫩嫩的果肉像果凍一樣飽滿嫩滑，一口咬下去，甜蜜的汁水瞬間盈滿整個口腔，綿軟的果汁混合著果肉，細膩甘甜、汁多無渣，簡直就是天然包裝的新鮮果汁。
大柴湖花卉和京山對節(jié)白蠟產(chǎn)業(yè)。荊門立足花卉苗木主產(chǎn)區(qū)和對節(jié)白蠟原產(chǎn)地資源優(yōu)勢，大力推進柴湖花城盆花產(chǎn)業(yè)鏈建設和對節(jié)白蠟產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，全面實施精品花卉苗木區(qū)域品牌行動計劃，加快推進荊門精品花卉及高檔苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國花城美麗柴湖現(xiàn)已成為我國最大的花卉產(chǎn)業(yè)基地之一，白掌、紅掌、鳳梨國內(nèi)市場占有率達40%以上。對節(jié)白蠟(別名“湖北白蠟”或“對節(jié)樹”)是全球范圍內(nèi)僅湖北省特有的稀有名貴樹種，被譽為“活化石”或“盆景之王”。
荊山食用菌產(chǎn)業(yè)。荊門食用菌栽培歷史悠久，是湖北省食用菌主產(chǎn)區(qū)之一，是全市農(nóng)產(chǎn)品出口創(chuàng)匯的拳頭產(chǎn)品。荊山食用菌品種齊全、品型俱佳、味道鮮美，營養(yǎng)豐富，深受國內(nèi)外消費者喜愛。
長壽食品產(chǎn)業(yè)。荊門鐘祥是歷史悠久的長壽之鄉(xiāng)，全部人口僅占湖北省的1/60，百歲老人卻占了全省的1/3。圍繞“長壽”主題，荊門充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品量大質(zhì)優(yōu)、綠色生態(tài)、富硒長壽等優(yōu)勢，堅持以休閑食品、方便食品、保健食品為發(fā)展方向，打造規(guī)模適度、特色鮮明、優(yōu)勢突出的長壽食品產(chǎn)業(yè)體系，培育主導產(chǎn)業(yè)，強化品牌建設，全面提升荊門長壽食品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平和產(chǎn)品競爭力。
綠色家居產(chǎn)業(yè)。近年來，荊門牢固樹立“品牌就是市場”的理念，堅持綠色、環(huán)保、節(jié)能、可持續(xù)發(fā)展，以稻草、麥草、蘆葦?shù)绒r(nóng)作物秸稈及林木枝丫材等為主要原料，生產(chǎn)各類家居用品，推進綠色家居建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力打造湖北荊門綠色家居產(chǎn)業(yè)品牌。
擦亮“金字”招牌“荊品名門”走向全國
自從2019年3月“荊品名門”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌發(fā)布以來，這塊獨特的區(qū)域公用品牌一次次被擦亮，登錄央視、伴隨高鐵走向全國。
7月1日18時52分，“荊品名門”宣傳片正式登陸央視CCTV-1，荊門人民向全國乃至全世界講述了“荊品名門”的品牌故事，彰顯了“中國農(nóng)谷·長壽荊門”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)形象。
“荊品名門”央視宣傳融入了“中國農(nóng)谷·長壽荊門”品牌內(nèi)涵、荊門地域標識及重點培育產(chǎn)業(yè)，在擦亮“荊品名門”和“中國農(nóng)谷·長壽荊門”金字招牌的同時，開啟了鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民增收的致富之門，迎來了荊門爭當江漢平原振興發(fā)展示范區(qū)排頭兵的重要契機。
“荊品名門”央視廣告于2019年7月1日至12月31日在央視三大欄目進行組合播出，具體欄目和時間為：CCTV-1《新聞聯(lián)播》前(單日約18:50);CCTV-1、CCTV-13《朝聞天下》并機播出(雙日06:35、07:30左右);CCTV-7《致富經(jīng)》前(每日21:08-21:12)。
8月26日，在武漢開往北京的 G512 高鐵上，乘客驚喜地發(fā)現(xiàn)，在列車頭枕巾上，出現(xiàn)了 “荊品名門”的品牌形象。
“‘荊品名門’代表荊門的農(nóng)產(chǎn)精品，小龍蝦、果凍橙，高油酸菜籽油、橋米、香稻這些都是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，味道和品質(zhì)都特別好，在當?shù)丶矣鲬魰浴！痹谶@趟列車上，荊門籍的乘客吳先生指著枕巾上的“荊品名門”品牌形象廣告，興致勃勃地跟身邊的外地乘客介紹家鄉(xiāng)的特產(chǎn)。
“荊品名門”通過高鐵走向全國，讓更多乘客能了解到荊門當?shù)氐母哔|(zhì)量特色農(nóng)產(chǎn)品。2019年8月26日至2020年1月25日，京武/武廣線2組高鐵列車均將覆蓋，每組車8個車廂，乘客在列車頭枕巾上就能看到來自荊門的精品形象。列車線路包括 G512 武漢←→北京、G556 宜昌←→北京、G1009 武漢←→深圳、G1036 深圳←→宜昌、G1143 武漢←→廣州、G1148 宜昌←→廣州、G572 黃岡←→北京等多個車次，預計運行線路日覆蓋客流量近萬人。
從品牌發(fā)布到全國范圍內(nèi)強力宣傳，“荊品名門”以旋風之勢擴大覆蓋面、傳播度和影響力，“荊品名門”這塊“金字”招牌被擦得越來越亮。
