寧波開啟農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新時代
授牌儀式
大會現(xiàn)場
10月25日，全市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會舉行。會議貫徹落實中央決策部署，總結(jié)我市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作，深入分析農(nóng)業(yè)品牌面臨的形勢，圍繞推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革主線，明確新時期推動我市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的思路和工作重點，為建設(shè)綠色都市農(nóng)業(yè)強市、農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民就業(yè)增收提供有力支撐，實現(xiàn)綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興。
會議還公布了2018年度寧波市名牌農(nóng)產(chǎn)品名單，舉行了寧波市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌啟動儀式。寧波微萌種業(yè)公司代表全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者發(fā)出了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)倡議書。
目標 構(gòu)建“1122”農(nóng)業(yè)品牌體系
力爭通過3年至5年的努力，使我市農(nóng)業(yè)品牌化水平顯著提高，品牌產(chǎn)品市場占有率、消費者信任度、溢價能力明顯提升，中高端產(chǎn)品供給能力明顯提高，品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和效益提升作用明顯增強，構(gòu)建“1122”寧波農(nóng)業(yè)品牌體系：即以1個市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為牽引，10個縣級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為支撐，200個知名企業(yè)為主體，2000個“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌體系。
舉措 實施四大行動
(一)大力實施品牌塑造行動，健全品牌培育體系。
加強頂層設(shè)計，加快制定寧波市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，建立健全“區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的母子品牌發(fā)展模式，各地要抓緊研究出臺扶持有含金量的扶持政策，做好區(qū)域公用品牌創(chuàng)設(shè)。有條件的地區(qū)要與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)緊密結(jié)合，一個特優(yōu)區(qū)塑強一個區(qū)域公用品牌。按照“一個公用品牌、一套管理制度、一套標準體系、多個經(jīng)營主體和產(chǎn)品”模式，抓緊制定完善品牌運行管理制度，設(shè)立品牌運營機構(gòu)，加強品牌許可和門檻準入，制定品牌使用細則，建立健全農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)管機制，加大套牌和濫用品牌行為的懲處力度。在市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌基礎(chǔ)上，加強農(nóng)產(chǎn)品地理標志、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄管理和農(nóng)業(yè)品牌保護，引導(dǎo)構(gòu)建區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”體系。
(二)大力實施品質(zhì)提升行動，夯實品牌發(fā)展基礎(chǔ)。
堅持把產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好、綠色生態(tài)的理念貫穿始終，大力推進標準體系建設(shè)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準、加工標準、流通標準和質(zhì)量安全標準，推進不同標準間銜接配套，形成完整體系。加強綠色、有機和地理標志認證與管理，強化農(nóng)業(yè)品牌原產(chǎn)地保護。要統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、冷鏈物流等設(shè)施項目建設(shè)，建設(shè)一批規(guī)范標準、生態(tài)循環(huán)的農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)加工基地，加快推進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、集約化，提高優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的供給能力。要充分發(fā)揮市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村四級農(nóng)產(chǎn)品檢測體系作用，強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，實現(xiàn)質(zhì)量可追溯、去向可追蹤、責(zé)任可追究，把質(zhì)量和信譽凝結(jié)在產(chǎn)品中。
(三)大力實施主體培育行動，增強品牌發(fā)展動力。
要大力培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在品牌整合、市場推廣、行業(yè)自律等方面的積極作用，強化新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與廣大農(nóng)民之間的利益聯(lián)結(jié)，以品牌為紐帶，把主體、協(xié)會和眾多中小農(nóng)戶“綁在一根繩上”，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同維護品牌的聲譽，共同分享品牌的溢價收益。要大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，尤其是精深加工業(yè)，加快培育一批有知名度的農(nóng)產(chǎn)品加工品牌，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、功能鏈的重塑增值。要加快培育一批農(nóng)創(chuàng)客、青創(chuàng)客、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)典型和返鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)典范，挖掘一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色產(chǎn)品，發(fā)展一批根植于鄉(xiāng)村的手藝能人和能工巧匠，建設(shè)一支專業(yè)素質(zhì)高、創(chuàng)新能力強、發(fā)展視野廣的人才隊伍，提高品牌經(jīng)營管理水平。
(四)大力實施品牌營銷行動，提高品牌知名度。
要加強與媒體的合作，充分利用“網(wǎng)、微、端、視、聽”等多種載體，開展有文、有圖、有聲、有影、有互動的品牌農(nóng)業(yè)宣傳。尤其在市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推進各階段，要集中開展宣傳推介，營銷良好氛圍。要加快品牌農(nóng)產(chǎn)品“走出去”步伐，充分利用農(nóng)業(yè)展會、產(chǎn)銷對接會、產(chǎn)品發(fā)布會等營銷促銷平臺，精準推介、精準對接，大力開展農(nóng)業(yè)品牌“進市場、進超市、進社區(qū)、進飯店、進食堂、進餐桌”活動，多形式、多渠道、多層次推廣寧波農(nóng)業(yè)品牌。支持有條件的企業(yè)建設(shè)境外農(nóng)業(yè)展示展銷中心，搭建國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易合作平臺。要大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，借助大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，拓寬品牌流通渠道，實現(xiàn)“線上”與“線下”兩條腿走路，打造“網(wǎng)紅”品牌農(nóng)產(chǎn)品。
倡議書
全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者：
鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，農(nóng)業(yè)品牌振興是核心。我國已經(jīng)到了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型跨越的新階段,到了質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)的新時代。農(nóng)業(yè)品牌是一項貫穿農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的系統(tǒng)工程，只有走在品牌大道上，我們農(nóng)業(yè)才有希望。值此大會召開之際，我們倡議：深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，開啟農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新時代。
1、積極響應(yīng)黨和國家號召，探索有效路徑和方法,更好發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)作用。
2、嚴格執(zhí)行國家品牌戰(zhàn)略、農(nóng)產(chǎn)品安全標準和行業(yè)標準，開展標準化生產(chǎn)和品牌創(chuàng)建。
3、通過科技創(chuàng)新、質(zhì)量先行、區(qū)域特色等手段，創(chuàng)建寧波農(nóng)業(yè)品牌，為寧波農(nóng)業(yè)爭光。
4、服從政府管理，歡迎社會各界監(jiān)督，積極配合查處和打擊制假售假行為，全力維護生產(chǎn)生活秩序，維護社會穩(wěn)定。
5、加強行業(yè)自律，遵守職業(yè)道德，誠實經(jīng)營。堅決抵制不正當(dāng)競爭，維護企業(yè)品牌和行業(yè)形象，營造公平的市場和健康的行業(yè)秩序。
同仁們，每一個農(nóng)業(yè)品牌的背后都是質(zhì)量、效益和競爭力。品牌就是號召力、就是影響力、就是競爭力，我們要把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)擺在更加突出的位置。讓我們行動起來，俯首耕耘，砥礪前行，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)新格局，為我市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施、為滿足人們對美好生活的需求做出我們的貢獻。
