奇米狠狠干_哈哈哈哈哈第4季免费视频高清_日本网站在线观看一区二区三区_久久久少妇高潮久久久久_四色导航_欧美精品久久久久久久久老牛影院

浙江永續農業品牌研究院郵箱
當前位置 : 首頁>>理論前沿

區域公用品牌探索之旅(28)▏品牌價值來自何處?

來源:農業品牌研究院 更新時間:2024-08-31

微信圖片_20240831161602.png

導語

正如所有新生事物一樣,區域公用品牌發展之路蜿蜒曲折。從理論空白的填補,到落地團隊的組建,從不被認可,到寫入中央一號文件之中,探索者的篤定前行,終為中國農業、鄉村的品牌化發展引出一條寬闊大道。

本書集結了蔣文龍會長20多年來的見聞和思考,其中不乏極具參考意義的經驗總結,透過他平實而洞見的文字,我們將一窺區域公用品牌的過去、現在,以及可以期待的將來。

“區域公用品牌的成功傳播,離不開當地百姓的口口相傳。而激發他們傳播熱情的,必定是他們所熟知的地域文脈。”


微信圖片_20240831161609.png

 

【創意成果的奧秘】

十多年不計回報的研發投入,讓我們在社會上真正樹立起專業、權威的品牌形象。此時,地方政府紛紛主動登門,邀請我們進行農產品區域公用品牌規劃,助其在鄉村振興的新賽道中獲得主動地位。

 什么樣的創意才是好創意?創意成功的背后究竟是什么因素在起作用?盡管我們過關斬將,通過十年磨礪,獲得了社會的認可,但真正的考驗還在后面:沒有成功的創意設計,再強大的引領也無濟于事,那只是做了鞭炮替人家放。

經過大量的實踐,我們逐步悟出:在農業發展高度同質化的情況下,只有在地域文脈中尋找創意的靈感,才能進行品牌的差異化區隔,最終凸顯出自己的個性價值;也只有緊緊抓住了地域文脈,區域公用品牌才是獨家定制的,不可模仿和復制的;大量成功的案例也一再說明,越是與地域文脈相融,就越是能夠得到當地干部群眾的認可。

許多讀起來朗朗上口,聽起來抑揚頓挫的創意口號,實質上是貧乏而經不起推敲的。他們徒有華美的外表,而缺乏內在的價值主導,因此很快會被消費者拋棄。區域公用品牌的成功傳播,離不開當地百姓的口口相傳。

而激發他們傳播熱情的,必定是他們所熟知的地域文脈。當你真正做到了將品牌之根深植于地域文脈,你的品牌無疑就擁有了所向無敵的強大勢能。

品牌價值來自何處?

創建品牌的目的首先在于提升產品銷量、提高產品附加值。那么,這個產品的銷量和附加值究竟是通過什么途徑得以解決的?通常的說法是,我們必須確立品牌的定位,找到品牌的核心價值。

根據農業生產的特點,我們發現其價值有四個來源:“以品種論英雄的產品價值”“以地域特色為主的產地價值”“以生產標準化和產業現代化為主的產業價值”“以文化、生活和消費理念為主的文化價值”。每個價值層次都是更高一層的價值基礎,也都有自己的評判標準。

產品價值

回顧歷史我們不難發現,農產品最初的價值,往往表現在其品種帶來的優勢上,如個兒大、產量高、外觀漂亮、糖分含量高等等。此時可以看到,包裝上醒目地印刷著的,就是品種加品類。如“巨峰葡萄”“紅富士蘋果”“戶太八號”等。

盡管品種帶來的價值永遠是核心的,在任何時候都將受到消費者歡迎,都是品牌最為直接、最為可感的立身之本,也是我們需要重點加以關注、加以挖掘的,但另一方面我們必須看到,品種越優秀,往往引種越快,很有可能一夜之間就覆蓋大江南北,此時品種所形成的區隔很快就被突破,我們需要重新構建品牌“防火墻”。

 

1.png 

安吉白茶的價值來自于其特有品種帶來的高氨基酸含量。

例如“象山柑橘”中的“紅美人”,因為又甜又細膩,每斤賣到 30 元的“天價”。此時所有出去的包裝,幾乎都突出“紅美人”這個品種。但僅僅五年時間,該品種就被引種到許多省份,種植面積擴張到了幾十萬畝。這時,象山所能做的,一是啟用儲備的新品種;二是申報“原產地”,在消費市場上強化“地緣”概念。借以告訴消費者,這是來自象山的“紅美人”,具有不同的質量概念。

產地價值

農產品作為一個生命體,產品質量受環境因素制約十分明顯。同一個品種,因為土壤、光照、氣候等的不同,會結出不同品質的果實,此即產地概念。消費者理解這一現象之后,就會出現“認地購買”。比如同樣是蘋果,想吃水分足的,就會瞄準“煙臺蘋果”;想吃甜的,就會購買“阿克蘇蘋果”;想要酸甜適中的,就選黃土高原的“萬榮蘋果”。

這種情況下,產地優勢取代了品種優勢,而品牌的核心價值,很顯然,來自于產地天然條件沉淀而成的產品優勢。此時,農業行政部門需要做出的反應,是盡快通過“產地認證”強化這一優勢,進而形成品牌新的核心價值。

 

 2.png

地域性的小氣候常常帶給農產品以不同凡響的價值 ,

消費者的購買行為也往往決定于產區。茶葉、果品等品類尤為明顯。

需要指出的是,因為行政體制的制約,這種“產地認證”往往由縣一級政府執行,結果導致資源的分散和浪費。如東北寒地黑土所產大米、黃土高原所產蘋果、會稽山脈所產香榧、東海范圍所產水產,均具有共同的優異品質,但卻各自為政,分別申報。反觀美國新奇士,橫跨美國西部的加利福尼亞州和亞利桑那州兩大州,由 6000 多家生產主體加入其中,統一使用“新奇士”商標,客觀上強化了品牌的產地價值。

 

3.png 

產地價值在多品類農產品區域公用品牌中同樣有明顯表現。開化是浙江母親河錢塘江的發源地,因此,“錢江源”的命名和形象設計恰到好處地表現出其與世隔絕、纖塵不染的生態環境特質。

產業價值

產品和產地價值的疊加,常常形成產業的整體競爭力。這種競爭力無疑也是品牌的核心價值。這是因為,在消費認知中,人們往往試圖通過產業的整體實力,來判斷產品是否值得購買。比如內蒙古聚集了蒙牛、伊利等大型牛奶市場企業,人們想當然地會認為,內蒙古的奶產品比其他地方更為優質。因此,在抉擇時,他自然會傾向于內蒙古的奶企。

這種整體實力表現在諸多方面,如標準化、組織化、信息化、產業鏈、集中度等等,我們需要通過廣泛調研進行總結提煉,形成品牌的核心價值。這個價值可以是一種總體印象、總體概括,也可以是集中一點、重點突破,但無論哪種方法,都需要進行宏觀比較,并根據消費者的“需要”,有針對性地加以提煉、表達。

消費者既是理性的,也是感性的。在其潛在意識中,總是認為產業競爭力越強,品牌越可靠、越安全、越值得信賴。對那些走在時代前沿,不斷進行各種創新,形成新的解決方案的,他們總是信賴有加。因此,我們可以站在品牌高度,將大數據、人工智能、數字化等進行技術解構,形成品牌之間新的區隔。

文化價值

在科學技術不斷進步的情況下,總體上,農產品的口感、品質差異必將越來越小,產業發展的整體實力也漸趨一致,此時,只有地域文化才能彰顯農產品品牌的獨特價值。而且,這種價值是永恒的、不可模仿、難以超越的。

頂級品牌的存在價值,在于代表某一種文化和生活方式,在于通過這種文化和生活方式進入消費者心智,形成差異化認知,實現物質層面的最終超越。比如“日本壽司”,近年來在全球范圍內受到越來越廣泛的歡迎,而隨著該品牌同時輸出的,是日本的餐飲文化、匠心精神。如何選材、如何炮制、如何將海鮮與米飯搭配、如何精工細作,幾百年來已經成為“日本壽司”不可分割的文化所在。而正是這種文化,讓“日本壽司”品牌所向無敵。

 

4.png 

品牌的最高價值來自于跟地域文化、生活方式的相互融合。

在甌越鮮風品牌設計中,我們很好地融合進溫州人敢闖敢干、敢為人先的濃重的地域文化。

文化的定義十分廣泛。一切經過時間積淀的東西,最后都將成為文化。我們需要做的,是如何梳理地域文化,找到與產品相匹配的元素,植入品牌,最終讓品牌具有價值,成為不朽。


主站蜘蛛池模板: 欧美激情在线一区_成人国产精品视频_中文字幕日韩人妻在线视频_不卡视频国产_91久久在线观看_china直男gay国产_日本黄色影院在线观看_96自拍视频 | 亚洲男人综合久久综合天堂_99爱视频在线_成人av午夜_中文字字幕码一二三区_国产综合不卡_国产综合13P_一区二区色_少妇三级全黄 | jizzjizz欧美69巨大_久久青色_日韩一区二区三区精品视频第3页_久久九七_国产精品久久毛片A片_日韩精品中文字幕在线_97久久精品久久免费观看_天堂在线资源中文在线观看 | 日本永久精品_国语精彩对白清晰_国产成人久久777777_激情99_中国久久精品_a级黄色录相_国产农村黄AAAAA特黄AV毛片_YY6080午夜福利无码理论 | 久久久99久久久国产自输拍_www.久久精品视频_自拍视频国产_欧美日韩亚_一区中文_日日摸夜夜添夜夜添老人妇人_一级做a爰性色毛片_日韩人妻熟女中文字幕 | 国产一区二区影视_不卡一区在线_西西人体大胆啪啪实拍_一级黄色aaaa_国产中文字幕在线看_欧美一区=区_中文字幕亚洲高清_国产原创三级 | 怡红院成人网_黄色在线免费播放_亚洲精品国产综合久久_日韩高清不卡一区_青青草视频一区_最近的2019中文字幕免费一页_中文视频一区视频二区视频三区_国产成人久久综合第一区 | 偷看洗澡一二三区美女_blacked欧美黑粗硬大_国产在线无码视频一区_日本一道综合一本88在线_波多野结衣视频在线观看_9色国产深夜内射_在线观看国产一区_67pao国产在线观看 | 污污内射在线观看一区二区少妇_国产公开久久人人97超碰_免费无码一区二区三区A片_黄色在线观看视频_九色porny丨首页原版_国产超碰人人模人人爽人人喊_亚洲a∨成熟国产一区二区成熟一级毛片_亚洲午夜影院在线观看 | 一区二区日韩视频_古装激情偷乱人伦视频_日本免费一二三区_日本三级动作片_成人午夜福利视频后入_国产超污精品A级毛片_久久不色_中国精品久久精品三级 | 嫩草黄色_69视频在线播放_亚洲精品mv在线观看_波多野结衣AV最新作品在线观看_国产视频精品视频_欧美肥婆丰满bbw_成人免费网视频_亚洲日本中文字幕网站 | 最近免费中文字幕在线视频2_国产又粗又猛又黄又爽无遮挡_在线播放国产不卡免费视频_国产精品久久久久影视_国产女厕所盗摄老师厕所嘘嘘_国产AV夜夜欢一区二区三区_99国产精品一区二区_国产精品亚洲精品久久精品 | 精品国产一区在线观看_欧美日韩网址_亚洲天堂首页_精品免费一区二区_亚洲欧美日本精品_97影院手机版_夜夜爱夜夜做夜夜爽_黄色网页在线播放 | 国产第二区_久久成人影院精品99_一区二区在线观看av_国产精品青青草_精品视频—区二区三区免费_国产一区二区三区av在线_337p欧美顶级日本大片_男人又大又硬又粗视频 | 欧美福利视频一区_欧美日韩在线观看免费_成人性生交大片免费视频_99免费视频网站_热久久精品免费视频_久草色播_日韩免费网_无码少妇一区二区性色Av | 福利免费在线_中文字幕无码日韩专区免费_亚洲成人一区二区三区四区_久久99精品久久久97夜夜嗨_内射高潮享受视频在线观看_中文字幕av无码专区第一页_一区二区三区在线观看免费视频_新疆老熟女厉害 | 极品少妇啪啪高清免费_噼里啪啦免费观看高清动漫_欧美人与动牲交ZOZO_亚洲欧美综合_亚洲天天在线_97久久超碰国产精品_特一级一性一交一视一频_久热久草在线 | 呦性xxxxfreexxxxx_蜜桃av麻豆av天美av免费_456影院在线播放精品_丝袜灬啊灬快灬高潮了AV_亚洲激情视频一区_日本无码蜜桃波多野结衣_亚洲第一页色_欧洲一级 | 成年免费a级毛片免费看丶_99久久爱re热6在播放_99网站_99精品99久久久久久宅男_国产超碰在线_亚洲春色在线视频_国内露脸8mav_日日插夜夜操 | 美女超碰在线_国产亚洲精品久久久久秋_日本十九禁免费观看视频_99精品国产在热久久婷婷_麻豆高清网站播放_国产产品亚洲产品_亚洲精品在线播放_a级毛片免费观看在线 | 国产91足控脚交在线观看_午夜精品久久久久久久99热蜜臀_免费日p视频_亚洲人成无码网站_国产精品久久久久久久新郎_国产www在线_国产一女三男3p免费视频_久久久精品成人 久久成人精品一区二区三区_中文字幕V亚洲日本在线_精品无码久久久久久久动漫_成年午夜无码AV片在线观看_91色精品_一个人看的视频www免费_国产肉丝袜在线观看_中文字幕av播放 | 亚洲精品久久久久无码AV片软件_日本国产欧美大码a视频_欧美一区二区三区视频在线_久久国产精品偷_日本午夜精品视频_日日干夜夜撸_www.久色_欧美视频完全免费看 | 久草视频播放_乌克兰粉嫩xxx极品hd_中文字幕乱码日韩_伊人久久大香线蕉AV最新午夜_18禁止黄片免费观看_免费av毛片在线看_色老大影院www.97uuu.com_国产精品蜜 | 玖玖国产_亚洲va天堂va在线va欧美_久久狠狠亚洲综合_中文字幕精品亚洲无线码二区_黄色一级片中国_九九视频精品视频在线观看视频_色香久久_伦xxxx在线 | 狠狠干天天_找老女人泻火对白自拍_强开少妇嫩苞又嫩又紧九色_日本激情网_国产精品亚洲人成在99www_亚洲一级理论片_国产青榴视频在线观看_国产一精品 | 亚洲成色WWW久久网站夜月_久久久久久久久久久久国产_日本成人午夜视频_成人夜色视频网站在线观看_成本人h片动漫网站在线看_精品久久高清_91精品国产色综合久久久蜜臀_av伊人天堂 | 擼擼色在线看观看免费_日本中文字幕在线视频观看_欧洲免费毛片_爱操视频在线观看_一本一道在线人妻中文字幕_日本欧美久久久免费播放网_欧美一性一交_日本边添边摸边做边爱的网站 | 91精品啪在线观看国产足疗_特级毛片全部免费播放_日本一区二区三区免费在线_国产va在线观看_中文字幕日韩综合av_91在线视频网址_一级片在线免费看_久久久91精品国产一区二区三区 | 草草影院ccyycom浮力影院_wwwav在线_欧美一区永久视频免费观看_久久精品23_国产色视频_7m精品福利视频导航_大胆极品美軳人人体_日本a级毛片视频播放 | 久久久社区_硬汉视频在线观看_亚洲视频精品一区_jjzz4日本_黄色视免费_嘿咻嘿咻免费无码专区在线看_成人国产精品一区二区网站_人妻老妇乱子伦精品无码专区 | 69ww免费视频播放_av区无码字幕中文色_国产精品农村妇女α片_浮生影视在线观看免费_日本欧美产无码久久久久又大又粗_成人免费视频网站在线看_99在线观看_国产精品成人一区二区三区夜夜夜 | 好大好爽受不了了h_人妻体验按摩到忍不住哀求继续_欧美精品欧美精品系列_色www视频永久免费男的天堂_久久精品人人槡人妻人人玩_久久精品5_日韩精品一级_久久精品一日日躁夜夜躁 | 成人黄色一区_剑来动漫高清在线观看_欧美人与ZOZOXXXX视频_欧美极品在线_亚洲福利久久_亚洲av无码xxx麻豆艾秋_草久草久_操无毛逼 | 日本不卡视频一二三区_亚洲区成人_插下面视频_aaa在线免费观看_av中文字幕久久专区_亚洲一区二区三区四区五区_日本一区二区精品视频_曰曰摸天天添天天湿 | 超碰人人在_成人视频在线观看_国产伦理久久久久久妇女_chinese国产hd中国熟女_中日韩一级片_亚洲精品ww久久久久久p站_欧美在线视频一区二区三区_小荡货腿张开让我cao爽视频 | 麻豆一区二区三区精品视频_老熟女乱之仑视频_日本少妇久久久_朋友的妈妈5在线观看_a级黄色毛片免费观看_久久精品中文无码资源站_午夜黄大色黄大片美女_成人国产一区二区精品小说 | 国产一区二区三区精品视频_偷拍一区二区三区在线婷婷_欧美孕妇色xxxxx_厨房里边做饭边啪啪爱爱_亚洲精品成人久久_亚洲日韩AV无码不卡一区二区三区_久在线观看福利视频_国产在线高潮流白浆免费观看 | 老赵揉着粉嫩的双乳小说_在线观看无码AV免费不卡软件_日日爽视频_久久蜜臀_免费大黄网站在线观_久热精品在线中文字幕播放_欧美一级理论性理论a_色婷婷综合久久久久中文一区二区 | 精品国产亚洲第一区二区三区_高清国产在线观看_日本最新免费二区三区_a级片观看_亚洲一级不卡_国产呦VA在线观看_日韩人妻无码精品—专区_中国少妇嫖妓BBWBBW | 中日韩精品无码一区二区三区_国产精品福利视频一区_国产成人一区二区视频免费_国产精品麻豆视频国产馆_日本国产一区二区三区在线观看_free国产粉嫩熟妇xxxhd_国产精品无码久久综合_激情影院内射美女 | 91九色国产porny_中文av在线播放_别揉我奶头~嗯~啊~视频在线观看_国产不卡视频在线_夫妇交换av888_极品粉嫩嫩模大尺度无码_亚洲综合欧美日本另类激情_日韩在线高清视频 |