地標館 | 陽澄湖減產？200KM外還有好蟹登場
導 語
自2022年4月23日中國農產品地理標志品牌形象館正式面向全球發布以來，一、二批入館的共計52個品牌，通過文字與圖像，在云上展示中國地理標志農產品的品牌內涵、品牌產品、品牌形象，呈現有關中國地理標志品牌的學術研究成果。
浙江永續農業品牌研究院攜手芒種品牌智庫推出全新地標館系列欄目，與大家共同賞析精彩的品牌創意與設計思路，讓優秀的農產品地理標志品牌走進千家萬戶，也讓地標館被更多人知曉。
掃描圖中二維碼可瀏覽中農產品地理標志品牌形象館官方網站。
左手持酒杯，右手持蟹鰲，
拍腹酒穿中，便足倆一生。
這個季節的螃蟹，
蟹黃色澤如金泥，蟹肉則雪白晶瑩，
自帶鮮甜。
吃上一只螃蟹，
才是對秋天最大的尊重。
江浙滬連續40℃+的天氣，
讓螃蟹養殖遇高溫大“烤”。
漲價！減產！
陽澄湖的大閘蟹日趨“金貴”。
“僧多粥少”的市場之下，
想吃一只肥美的螃蟹一點都不難。
因為……
在陽澄湖200km開外的固城湖
還有好蟹登場！
固城湖位于江蘇南京高淳區，
因湖濱古“固城”而得名，
俗稱小南湖。
圖源 環球旅行
2500年前，伍子胥開鑿胥河，
人類歷史上第一條人工運河出現，
固城湖正是這條運河的重要部分。
劃分得非常整齊的蟹塘
圖源：更南京
中國歷史上最悠久的名蟹，
當屬古丹陽大澤出產的花津蟹。
花津蟹食用時口感鮮爽，滿口生津，
故有“花津蟹”之名。
古丹陽大澤橫跨蘇皖二省，
固城湖螃蟹自然也繼承了花津蟹的美味。
固城湖不僅是高淳區唯一集中式飲用水水源地，
固城湖的螃蟹還要定時投喂：
小魚、小蝦、螺螄、玉米、小麥、水草，
三葷三素，
伙食標準五星級。
純凈水質+自然餌料
造就了自然好蟹。
圖源：硬腿兒
“綠、大、早、肥、腥、鮮、甜、亮”
這是屬于固城湖螃蟹的“八字箴言”，
也是秋天獨屬于“小南湖”的鮮甜。
圖源：水產前沿
擁有第一個全國有機螃蟹證書，
制定第一個國家河蟹生態養殖技術標準，
成為第一個國家級中華絨螯蟹標準養殖示范區，
獲得第一個螃蟹類中國馳名商標
……
如此“豪橫”的固城湖螃蟹，
卻飽受品牌發展問題困擾。
2017年5月，
南京高淳區政府及區供銷總社
啟動固城湖螃蟹區域公用品牌戰略規劃項目。
品牌定位
技術、有機、標準、品牌……
固城湖螃蟹在多個領域都樹立起了典范作用。
結合強調中華絨螯蟹，
將固城湖螃蟹定位為：
“中華絨螯蟹典范品牌”
品牌口號
因此，固城湖螃蟹口號確定為：
“淳”、“固”二字，
與高淳、固城湖的地域名稱相呼應。
肥萌的字體，
結合尖銳的蟹爪以及水波紋，
展現螃蟹的愜意與美味。
口號不僅表明了
固城湖螃蟹自古便是好蟹，
品牌自信也樹立了起來。
品牌主形象
“固”字+螃蟹外形
采用引人食指大動的“螃蟹紅”，
“固字蟹”就這樣誕生了。
用高淳的好山好水、四方寶塔加以點綴，
配合水草環繞，
徽章形態再次強調了典范地位。
河鮮“生態藍”+美味“熟蟹紅”
“自古紅藍出cp”的復古配色，
也在訴說著固城湖螃蟹悠久的歷史。
品牌輔助圖形
螃蟹、水草、寶塔、蝸牛……
簡單的線條與元素，
勾勒一幅“漁人牧蟹圖”。
高淳養蟹的淳真生態躍然紙上。
品牌應用
沿用主形象配色進行衍伸設計，
挖掘螃蟹的生鮮與送禮屬性，
讓品牌形象應用到更多的地方，
全方位的設計
讓固城湖螃蟹品牌無論在何種市場上
都能“橫著走”。
又到一年品蟹時，
高淳固城湖螃蟹節也在熱鬧的進行中，
抖音挑戰賽、主題音樂季……
一起相約高淳，蟹逅慢城吧！
