2025年浙江省中心鎮品牌聲譽評價結果發布
導語
在當前鄉村全面振興和高質量發展的語境下，鄉鎮的關鍵作用正在得到各級政府和社會的廣泛認可與高度關注。浙江省中心鎮作為聯結縣域經濟與鄉村發展的關鍵節點，其品牌建設價值日益凸顯。2025年4-6月，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江永續農業品牌研究院共同成立課題組，以胡曉云團隊自主研發的“中國鄉鎮品牌聲譽評價模型”為基礎，進一步實現數理建模，并采用“自然言語解析法”實施了互聯網大數據采集與分析，對浙江省105個中心鎮進行了品牌聲譽評價。
浙江省中心鎮品牌聲譽評價結果
作為中國最基層的行政管理建制單位，鄉鎮長期承擔著“上承縣域，下啟鄉村”的區域支撐與聯動輻射功能。特別是在當前鄉村全面振興和高質量發展的語境下，鄉鎮的關鍵作用正在得到各級政府和社會的廣泛認可與高度關注。目前，鄉鎮正在以前所未有的新姿態迅速進入城鄉融合發展、共同富裕的歷史進程。《2025中國鎮域經濟高質量發展研究》公布的“2025鎮域經濟500強”顯示，廣東獲得前十名中的七席，共入圍102個建制鎮，占比超過1/5，其中40個建制鎮入圍全國百強。可見，鎮域經濟與區域經濟活力呈現出強烈的正相關關系。
2025年4月和5月，浙江省連續公布了兩批省級中心鎮名單（分別為50個和55個），共計105個。與2000年浙江省公布的136個中心鎮不同，本次兩批省級中心鎮大部分位于浙江省相對欠發達的偏遠縣域或山區。顯然，在浙江省奮力推進共同富裕示范區建設的宏觀背景下，這些中心鎮承載了浙江省委省政府的重要戰略意圖：它們既要成為縣域全面振興的“四梁八柱”，又要發揮帶動農民增收致富的聯動作用。
中心鎮的價值遠不止提高農民增收的經濟價值，它能夠在統籌資源要素、推進國土空間規劃、推動產業興旺、加強基層治理和黨建引領、實現城鄉融合發展等各方面發揮系統性的作用。越是偏遠的欠發達地區，中心鎮的價值就越凸顯。因為中心鎮不是一個孤立的“點狀存在”，它可以通過資源要素的流通與縣城和周邊鄉村形成“網狀結構”，形成上下游的產業鏈或產業集群，促進區域連片發展、帶狀發展。未來，各地縣域經濟的重要增長點和發展引擎，將會落在這些中心鎮上。
正是基于中心鎮的上述價值，2025年6月，浙江省公布了《首批（山區海島縣）省級“縣城—中心鎮—重點村”發展軸名單》，共28條。與此配套，省財政廳前期已制定出臺強城興村融合發展專項政策，重點支持“縣城-中心鎮-重點村”發展軸建設。一個旨在縮小“三大差距”的“以縣城為關鍵支撐，以中心鎮為橋梁紐帶，以重點村為重要節點，通過空間優化、產業聯動、功能互補，推進縣域內產業集群、人口集中、服務集成、資源集聚”的共富卷軸，正在浙江大地上徐徐展開。
中心鎮要完成新時代賦予的歷史使命，實現對縣域的強力支撐和對鄉村的強力帶動，就必須從差異化競爭的角度去構建自身的區域形象，正面塑造鄉鎮與社會公眾的認知關系和消費關系，通過區域品牌的打造和傳播營造良好的鄉鎮投資環境、旅游體驗、生活場景，吸引政府決策者、外部投資商、旅游消費者以及外來移居者，以獲得持續穩定的口碑和收益。
要達到上述目標，首先需要中心鎮黨委政府在強化“區域經濟”與“產業思維”的同時引入“品牌思維”，實現內外雙修，樹立強大的品牌聲譽，形成良好的品牌形象，無論中心鎮是農業大鎮、工業重鎮還是商貿強鎮、文旅名鎮，都得走這步棋，因為這是一個品牌競爭的時代。
2025年4-6月兩個月期間，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江永續農業品牌研究院共同成立課題組，以胡曉云團隊自主研發的“中國鄉鎮品牌聲譽評價模型”為基礎，對浙江省105個中心鎮進行了品牌聲譽評價。本研究在“中國鄉鎮品牌聲譽評價模型”基礎上，進一步實現數理建模，并采用“自然言語解析法”實施了互聯網大數據采集與分析，得出如表結果。
從“2025浙江省中心鎮品牌聲譽評價結果”表中可見，105個中心鎮中有4個的品牌聲譽已經位于優級水平（900分以上），分別是浙江省寧波市江北區慈城鎮、浙江省嘉興市嘉善縣西塘鎮、浙江省溫州市平陽縣鰲江鎮、浙江省金華市東陽市橫店鎮；有53個中心鎮的品牌聲譽良好（800.560-875.934）；有47個中心鎮的品牌聲譽位于中等水平（798.647-703.097）；有1個中心鎮的品牌聲譽位于較低水平（642.023）.
中心鎮的品牌聲譽，指的是消費者及其社會相關組織與個人對中心鎮的感知與評價。該指標可直接衡量消費者與社會組織、公眾對某中心鎮的認知程度、信任度、好感度以及消費體驗評價。從品牌學的視角而言，品牌聲譽是一個品牌制勝未來的法寶。在這一意義上，品牌聲譽應當成為未來中心鎮建設的重要內容之一。
* 本次品牌聲譽評價的數據采信截止時間為2025年6月7日。
* 課題組成員：胡曉云、李闖、許敏露、冬梓蒙、孫喆、曾冉、陳寒、鄭文丹、何巧玲、顧周荃、吳夏楠、陳夢夢。
