大同黃花 大有不同|大同黃花區(qū)域公用品牌形象宣傳片創(chuàng)意闡述
”大同黃花”區(qū)域公用品牌形象宣傳片
導(dǎo) 語
2018年，受大同市云州區(qū)政府委托，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)為“大同黃花”制定品牌戰(zhàn)略提升規(guī)劃項目。2019年，“大同黃花”被列為國家級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，入選國家第二批產(chǎn)業(yè)扶貧典型范例。2020年，大同市全市黃花種植面積已達(dá)26.1萬畝，與2015年3.2萬畝相比增長近九倍。
項 目 背 景
莫道農(nóng)家無寶玉，
遍地黃花是金針。
——宋·蘇軾《浣溪沙》
這是大文豪蘇東坡先生在面對成片金黃色的黃花時，有感而發(fā)，潑墨寫下這蕩氣回腸的兩句詩句。
如今，又到了黃花盛開的時節(jié)，為了進(jìn)一步做優(yōu)做強(qiáng)做大黃花產(chǎn)業(yè)，7月12日，大同市召開大同黃花產(chǎn)業(yè)發(fā)展主題報告會，以燧人影像傳播機(jī)構(gòu)拍攝制作的“大同黃花”區(qū)域公用品牌形象宣傳片開場。浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長、芒種品牌管理機(jī)構(gòu)專委主任胡曉云受邀出席活動，并以“價值再造——品牌化賦能中國鄉(xiāng)村”為題發(fā)表演講。
胡曉云指出，大同黃花具有突出的地域特色、上乘的產(chǎn)品品質(zhì)和獨(dú)特的風(fēng)物品性，希望大同黃花能夠在未來堅持對外傳播，表達(dá)自身價值，把品牌規(guī)劃落地，扎根做實，讓這朵由古老熱土培育、桑干河水澆灌、淳樸人民播種的動人黃花， 能夠自由飛向全國，飛入千家萬戶。
2020年7月，燧人影像團(tuán)隊迎著晉北高原的風(fēng)，來到了這一片火山腳下的寶地，拍攝制作了“大同黃花”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象宣傳片。
在做形象片創(chuàng)意方案之前，我們緊跟品牌規(guī)劃體系，將品牌定位、品牌口號、價值支撐做了深刻的剖析。
品牌定位： 來自火山腳下的黃花菜
品牌口號：大同黃花 大有不同
品牌價值支撐：
策 略 描 述
如何表現(xiàn)出大同黃花大不同呢？根據(jù)價值支撐我們從四個方面入手。
1. 原產(chǎn)地不同
大同市云州區(qū)是黃花的主產(chǎn)區(qū)，這里擁有十萬年前火山迸發(fā)后的肥沃火山土，讓土壤中自然的硒元素非常豐富。同時，桑干水系如同血液靜脈般滲透在這片土地里，讓這里被稱為黃土高原上的綠洲，形成了獨(dú)特的適宜黃花種植的自然條件。
2. 采制工藝不同
黃花在日出之后便會開花，蘊(yùn)藏在花芯花粉里的營養(yǎng)成分就會大打折扣，于是在當(dāng)?shù)匦纬闪?/span>“月光下采摘”的獨(dú)特采摘時段，大部分的農(nóng)戶還會使用純手工蒸制、晾曬的干制工藝，更大程度保留黃花優(yōu)質(zhì)的口感。
3. 產(chǎn)品不同
正因有火山土壤中豐富的微量元素，加上塞外足足6個月生長過程中的陽光照射，讓大同黃花擁有非常豐富的內(nèi)質(zhì)，無論是食用價值還是藥用價值，與同類產(chǎn)品之間有著大大的不同。
4. 黃花對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義
習(xí)總書記在市場大同時非常認(rèn)可黃花產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)匕傩諅兺ㄟ^黃花產(chǎn)業(yè)，生活富裕了，逐漸摘掉了貧困的帽子，黃花成了百姓們的“致富花”。
影 片 解 析
1.音樂選擇
開篇選取了大鼓演奏的背景音樂，節(jié)奏強(qiáng)烈，恢弘大氣，先聲奪人，給影片定下基調(diào)，也符合山西大同豪邁雄壯的城市氣質(zhì)。中段講述關(guān)于這朵黃花的故事，故選取了相對柔和的音樂。尾段選取充滿希望，振奮人心的音樂，將黃花從一朵普通的花朵上升到產(chǎn)業(yè)“致富花”，營造幸福的氛圍。
2. 影片結(jié)構(gòu)
進(jìn)入大同，這座擁有雄厚歷史積淀的古城，城墻巍峨聳立，颯爽英姿的擊鼓者在古城墻上擊鼓，非常具有山西味道。
接下來的原產(chǎn)地畫面中赫然出現(xiàn)一座雄偉的火山，而火山腳下，便是一望無垠的黃花地，品牌定位“來自火山腳下的黃花菜”便呼之欲出了。
鏡頭拉近，現(xiàn)如今的火山巍峨聳立，觀眾們仿佛置身火山腳下，能感受到十萬年前火山迸發(fā)時的波瀾壯闊，也能細(xì)細(xì)品味到身邊淡淡的黃花香，眺望綿延的群山，俯瞰百畝良田，沐浴塞北陽光，感受桑干河水，此情此景，真真正正只能在云中大地上才能看到。塞北大同，正是因為有了火山土壤的滋養(yǎng)，桑干河水系的浸染，充足的陽光照射，才成了適合種植黃花的寶地，充分體現(xiàn)出大同黃花原產(chǎn)地的差異性。
價值支撐：吸收火山土，營養(yǎng)大不同
價值支撐：沐浴桑干河，香氣大不同
夜晚的火山，悄無聲息，一束燈光打破了夜晚的寧靜，原來是農(nóng)人們披著月光，已經(jīng)來到田里采摘了，他們要趕在日出之前，將含苞待放的花蕾輕手采摘，為的是鎖住那稍縱即逝的新鮮口感。
價值支撐：采摘月光下，花型大不同
太陽漸起，農(nóng)人們并沒有停下手中的工作，他們回到獨(dú)具山西風(fēng)格的院子里，將收獲的黃花擺上蒸籠，純手工的方式進(jìn)行蒸制工作，大約10多分鐘后，來不及等待太久，就將這一筐筐金黃嫩綠的花角兒鋪灑在院子里，大同市年均日照3000小時，充足的日光，均勻地灑在它們身上。
拍攝花絮：夜晚得火山下，寂靜的黃花田，捕捉到閃電
為了盡可能還原采摘月光下的場景，劇組凌晨三點還沒亮就開始準(zhǔn)備燈光設(shè)備等等，特地安排了當(dāng)?shù)夭烧娜罕娧輪T參與拍攝，并為她們準(zhǔn)備了圍兜、竹筐等服裝道具，既完美還原月光采摘的場景，又在美學(xué)藝術(shù)上對場景進(jìn)行了升華美化。
價值支撐：盡享陽光味，色澤大不同
為了拍攝出黃花在蒸制過程中垂涎欲滴的狀態(tài)，我們特別用了探針鏡頭，用近距離的廣角大特寫來展現(xiàn)這一點。
歷經(jīng)多道手工晾曬之后，將干黃花捆扎成束，送往尋常百姓家，端上了百姓們的餐桌。
價值支撐：曬足六個月，滋味大不同
樸素的黃花，經(jīng)過牛皮紙的捆扎，擺上原木色的中式木盤，影視燈光打在上面，頓時讓黃花有了品質(zhì)感，這樣的拍攝技巧，為提升產(chǎn)品的溢價提供了很好的支撐。
黃花不僅擁有非常好的食用價值，同時也擁有一定的滋補(bǔ)功效，她被稱為“忘憂草”，是繁忙工作后的忘憂佳肴；她也被稱為“母親花”，是產(chǎn)婦哺乳新生命時的滋補(bǔ)珍饈；她還有個名字叫“萱草”，是康健老年的養(yǎng)生秘方。
總結(jié)段落里，再次回味了五點價值支撐，正因有他們，才讓這朵小小的黃花有了大大的不同。在新時代里，他們承載著這里的產(chǎn)業(yè)，造福著這里的人民，振興著這座千年古城。
正如習(xí)近平總書記在視察大同時指出的：小黃花，大產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè)有很好的發(fā)展前景，希望把黃花產(chǎn)業(yè)保護(hù)好、發(fā)展好，做成大產(chǎn)業(yè)，做成全國知名品牌，讓黃花成為鄉(xiāng)親們的“致富花”！
結(jié) 語
從6月27日接到甲方邀請，到7月11日最終成片交付，短短14天，就將一部原本需要至少花費(fèi)兩個月才能制作完成的品牌形象片保質(zhì)保量地完成，這離不開當(dāng)?shù)卣娜χС郑瑢萑擞跋駡F(tuán)隊的完全信任，在腳本審核和影片審片過程中對攝制組的完全信任。
祝愿大同黃花能帶著大有不同的能量，飛向千家萬戶，在繽紛的人民生活中綻放出美好滋味。
拍攝花絮：在拍攝期間，上到懸空寺、云岡石窟場景的拍攝許可，下到大鼓鼓架的制作，事無巨細(xì)，只要是攝制組提出的要求，當(dāng)?shù)卣急M全力去配合滿足，在雙方的配合下，才創(chuàng)作了這樣一部高品質(zhì)的形象片。
拍攝花絮：消費(fèi)場景的拍攝
拍攝花絮：《本草綱目》中黃花菜的藥用支撐
拍攝花絮：黃花菜地中緊密拍攝真實收獲過程
拍攝花絮：黃花菜地忽遇 祥云出現(xiàn)
