奇米狠狠干_哈哈哈哈哈第4季免费视频高清_日本网站在线观看一区二区三区_久久久少妇高潮久久久久_四色导航_欧美精品久久久久久久久老牛影院

浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院郵箱
當前位置 : 首頁>>實戰(zhàn)案例

一片宜紅與時空的碰撞——宜昌宜紅區(qū)域公用品牌宣傳片創(chuàng)意解讀

來源:本站 更新時間:2021-06-22

城市有山就有了脊梁,有水就有了魂魄。長江,這一時而洶涌渾濁,時而靜謐清澈的江水,讓宜昌有著傲骨嶙嶙的豪放和柔情似水的婉約。如此江水,孕育了無數的才子佳人:偉大的愛國詩人屈原出生于此,楚辭在牙牙學語的孩童中傳唱,讓這片熱土保留了文脈的魂魄;昭君出塞,維護了漢匈關系半個世紀的穩(wěn)定,世紀佳話流傳至今。

獨特的山水孕育獨特的文化,山水養(yǎng)人的同時也養(yǎng)了一葉好茶。宜昌紅茶主產區(qū)在宜昌境內長江西南面岸邊走廊一帶,長約80公里,寬約40公里,上起葛洲壩,下至宜都口,以山地丘陵為主,4001000米的海拔優(yōu)勢,符合高山出好茶的條件。正是宜昌這獨特的地理條件,孕育出了獨具特色的宜昌宜紅茶。大量長江江面上的水蒸氣,沿著山腳向上攀爬,逐漸凝結成濃霧,經久不散,再加之這里肥沃的褐色酸性土壤,生長出的茶葉,鮮嫩而質厚,屬于茶葉中的上品。


 微信圖片_20200522113901.jpg

山與水,締造了宜昌宜紅的淳正;悠長文脈,刻畫了宜昌宜紅的經絡。其他茶葉品牌極力尋找的文化背書,宜昌宜紅從一出生就具備了,這是宜昌紅茶的幸運,更是宜昌宜紅品牌發(fā)展的先天優(yōu)勢。

宜昌宜紅的品牌打造,將如這一葉茶,以山水為根基,以文脈為價值。通過山水與文脈的交融,形成品牌差異價值,并將其通過有力的傳播口號、符號體系提升品牌傳播力度。

一、價值體系——差異性與傳播性的有機統一

■ 核心價值的直觀表達

據有關調查顯示,一個普通消費者在一天時間內平均接觸到1000多個品牌信息,而在24個小時之后僅僅能記住其中3個,因此我們在思考以山水與文脈作為品牌差異化價值的同時,也在探尋如何以一句朗朗上口、讓人印象深刻的品牌口號,使宜昌宜紅成為消費者心目中的那“三分之一”。基于以上考慮,我們構建了宜昌宜紅品牌口號為:

宜山宜水宜紅茶

這一句口號從宜昌山水生態(tài)角度出發(fā),突出了宜昌的地域文化特色,形成了品牌的差異化價值,融合了品牌的市場傳播性。朗朗上口的同時,又向消費者傳達了宜昌宜紅品牌的多維度價值內涵。

一層含義為“好山好水出好茶”,首先強調了宜昌千里巴山、巍巍武陵、西陵山水、清江畫廊所構筑的宜昌紅茶的生長環(huán)境,正因宜昌的好山好水,才有宜紅這一好茶。因此,這一口號是對宜昌生態(tài)環(huán)境的直觀表達。

 

 微信圖片_20200522113905.jpg

宜昌好水

二層含義為“適宜山水出好茶”,進一步詮釋了有“好山好水”是不夠的,需要的是適宜茶葉生長的好山好水。宜昌所具備的九種類型土壤,pH值多在4.5-6.5之間的弱酸性土壤,都為適宜茶葉生長的環(huán)境元素。因此這一口號是對宜昌產區(qū)優(yōu)勢的價值刻畫。

三層含義為“宜昌山水出品的才是正宗宜紅茶”,再一次強調了宜昌宜紅的正統地位,并巧妙的將宜昌山水融合進品牌口號中,在消費者心目中植入“宜昌”與“宜紅”的正向關聯。因此,這一口號是對宜昌宜紅正統地位的自信宣告。

■ 價值支撐——補充表達核心價值

在核心價值的構建基礎上,我們進一步從茶葉生長環(huán)境、產業(yè)與工藝、地方人文、茶之底蘊、茶之功效等方面挖掘了宜昌宜紅的差異優(yōu)勢,總結與演繹為消費語言,形成了宜昌宜紅的品牌價值支撐體系:

 

 微信圖片_20200522113913.jpg

宜山宜水:宜昌的武陵山水、清江畫廊所營造的立體氣候,加之以弱酸性為主、富含鋅硒等微量元素的種植土壤、以及400-1000米的種植海拔,共同成就了適宜紅茶生長的絕佳環(huán)境。

活態(tài)申遺:始于19世紀中葉的宜昌宜紅茶產業(yè),在百年的發(fā)展歷程中,形成了機械化的生產線,這是現存生產線中最為古老的活遺產,是中國罕見的工業(yè)活態(tài)遺產。

萬里茶道:作為萬里茶道的“主力軍”,“宜昌宜紅”是為萬里茶道而生的茶,是中西方文明交流的重要載體,更是歷久彌新的民族驕傲。

天下正宜:19世紀中葉,“宜紅”作為“宜昌紅茶”的簡稱,正式出現在歷史記載中,從此展開了“宜紅茶”在宜昌土地上的輝煌篇章。

四海皆宜:宜昌宜紅茶形條索緊細有金毫,色澤烏潤,香甜純高長,味醇厚鮮爽,湯色紅亮。下了無數功夫的宜昌工夫茶,擁有四海皆宜、老少皆宜的上等品質。

二、符號體系——深刻與直觀的融合

在符號設計方面,我們深入挖掘與提煉了宜昌特色文化元素、產品特色,并對其進行“深入淺出”的符號表達,意在減少品牌傳播阻礙、降低品牌傳播成本。從宜昌山水出發(fā),我們將其融合進一葉茶葉之中,構建了“宜昌宜紅”的獨有山水意境:

 

 微信圖片_20200522113920.png

 

在主形象中以賦形的形式植入“宜昌”二字,并以青銅器中的“回紋”為表現形式,凸顯品牌的產區(qū)價值與歷史文脈價值的同時,也提升了“宜昌宜紅”品牌格局。品牌字體采用古樸的書法字體呈現,內植“回紋”的表現形式,搭配“宜昌1824”的印章紋樣,進一步呈遞出品牌的歷史底蘊,強化品牌深層價值表達。

品牌輔助圖形的設計,依托于中國傳統文化符號“玉璧”的形式,借助其“圓滿、幸福”的寓意,為品牌注入美好希望,同時該形式也可加深品牌與消費者的溝通。

“玉璧”之中,進一步融合了“茶葉”“茶杯”等產品元素、“漁洋關碼頭”“古茶道”“古茶船”“漢陽橋”等宜昌歷史文化元素,共同鑄就品牌的深厚底蘊與未來的美好愿景。

 微信圖片_20200522113926.jpg

 

“宜昌宜紅”品牌輔助圖形

 

 

部分產品應用效果圖

 微信圖片_20200522113938.jpg 微信圖片_20200522113948.jpg

微信圖片_20200522113958.jpg 微信圖片_20200522114013.jpg

 

▲《宜昌·宜紅 》 宜昌宜紅區(qū)域公用品牌宣傳片 導演版

 

據傳,1662年,當葡萄牙凱瑟琳公主嫁給英皇查理二世時,她的嫁妝里面有幾箱來自中國的宜昌紅茶。從此,紅茶被帶入英國宮廷,喝紅茶迅速成為英國皇室生活不可缺少的一部分。宜紅與世界的故事也在這里,翻開了第一頁。

 

 微信圖片_20200522114023.jpg

微信圖片_20200522114028.gif

片中凱瑟琳公主日常飲茶場景還原

湖北宜昌,古稱“夷陵”,自古以來都是中國西南地區(qū)重要的茶葉生產、加工、出口地。19世紀中葉,經由廣東商販鈞大福在此地傳授紅茶采收技術,設莊收購精制紅茶,運往漢口再轉廣州出口,并一舉成為享譽世界的中國三大工夫紅茶之一。


 微信圖片_20200522114036.jpg

本次宣傳片在結合頂層規(guī)劃的基礎上,選用“碰撞”的概念作為主題。

其原因有四點:

1.山水碰撞出好茶。宜昌擁有壯麗的山水,清江畫廊、三峽大壩、武陵巍峨皆在境內,山水碰撞是自然帶給我們的直觀感受,品牌口號“宜山宜水宜紅茶”在另一個層面上可以解讀為山與水碰撞出了好茶葉。

2.中外碰撞傳好茶。宜紅茶在茶文化走向世界的過程中擁有特殊地位,足夠支撐起中外茶文化碰撞的主題。

3.古今碰撞做好茶。宜昌作為19世紀宜紅茶集散加工出口重要口岸,茶葉的歷史交織著城市的發(fā)展的歷史。宜紅茶的古法制作技藝,作為一項非物質遺產,在與新技術的結合中,也萌發(fā)了新的生命力。制作工序講究,也是古今制茶方法在茶匠手、腦之中的碰撞。無不體現著古今碰撞。

4.茶藝碰撞泡好茶。宜紅茶的沖泡講究,好味道在茶藝師手中、茶客口中碰撞。

在畫面元素上,我們選用了山和水的結合,雨水和葉子的碰撞,茶葉和茶簍的碰撞,制茶時的揉捻,熱水沖入杯中的沖擊力、紅茶滴入西式茶具的瞬間等等,這些瞬間組合,才成就了一杯正宗的宜紅茶。

 

微信圖片_20200522114042.gif

微信圖片_20200522114045.gif

微信圖片_20200522114048.gif

本片大膽采用一位外籍男士做為男主角,寓意中西方文化的碰撞,跟隨他的腳步踏上古茶道,開始這一路的尋茶之旅,意為古今茶文化的碰撞,而在開篇文案中寫到“自然,總能把一切,安排的恰到好處”,將“自然”比作造物主,將古今、中外圍繞著這片葉子的緣分,在自然場景中引出。在尋茶的過程中,看到的最美茶園,古老的宜昌老碼頭遺址,十九世紀流傳至今的活態(tài)工業(yè)遺址——制茶流水線,并在文案中點出宜昌宜紅茶生長環(huán)境的差異點。


 微信圖片_20200522114052.gif

微信圖片_20200522114055.gif

一系列歲月的痕跡,一點一點地在他的心里展開。最后美麗的茶藝師獻上一盞精心泡制的紅茶,男主角品茗之后才發(fā)現這一盞茶中的宇宙,思維發(fā)散開來。茶湯下肚,回到杯盞之間,他真正尋找到了正宗的宜昌宜紅。

因此在文案的安排上,我們寫到“當杯水和茶葉碰撞了時光的奇點,一個藏于葉中的宇宙將被釋放開來”,放大了茶葉中的乾坤,將其比作一個包羅萬象的世界,只有品茶的“奇點”,味道中那么多的故事才會在你的腦中不言自知。

 

 微信圖片_20200522114058.gif

宜紅茶葉生長在長江邊、三峽上,豐厚的山水土壤及宜人的氣候條件造就了適宜的環(huán)境,孕育出一片好茶,而深入解讀品牌規(guī)劃,本片所要描述的宜紅,不僅體現在山與水孕育出的優(yōu)質茶葉,更是宜昌歷史的見證。

在畫面上我們還原了歷史上宜昌老碼頭運輸茶葉的場景、凱瑟琳公主的品茶場景、古茶道上人們運輸紅茶的場景以及宜紅工夫茶的制茶場景,展現出宜紅深厚的歷史底蘊。

 

 微信圖片_20200522114102.gif

而豐富的歷史底蘊,象征著宜紅的正宗品質,在影視手法上,我們將正紅色與古老泡茶場景相結合,從視覺上展現中國傳統風格的現代化演繹,并將外國友人與中國茶藝師的對坐場景以一個圍繞長鏡頭來完整地描繪出來。在外國友人聞到茶香陷入回憶時,使用遮擋轉場將傳統的古法制茶場景展現出來,而后再回到現實,最后在結尾,回歸到宜昌的山、水、交通,與“宜山宜水宜紅茶”的品牌口號相呼應。

 

 微信圖片_20200522114105.gif

微信圖片_20200522114108.gif

三、傳播策略——傳統與現代的融合

紅茶產品正在逐漸趨年輕化,據相關調查顯示,紅茶產品在電商平臺的銷量位居其他茶類前列,各大紅茶品牌也不斷推出年輕化產品,以占據日益壯大的年輕紅茶消費市場,因此課題組在構建“宜昌宜紅”品牌傳播策略時,以常規(guī)傳播方式為基礎,著重考慮年輕消費市場,針對年輕消費人群進行品牌年輕化傳播路徑的構建。

1、年輕化品牌輔助形象的打造。從特色茶馬古道文化出發(fā),在一匹茶馬的形象中,融合了年輕化、趣味化的紅茶延伸產品特色,并且寓意著“馬上喝茶”的趣味內涵。

 

 微信圖片_20200522114112.jpg

品牌年輕化傳播形象設計

2、年輕化品牌產品的打造。在產品包裝與產品設計上凸顯年輕化、趣味化、簡約化的特色,更加貼近年輕消費人群。

 

 微信圖片_20200522114117.jpg

年輕化品牌產品的打造

3、年輕化傳播內容的打造。充分利用“宜”字在漢字中的多重含義,聯動中國傳統文化中的日歷文化,打造“今日宜”系列品牌年輕化、趣味化的傳播內容。

 

 微信圖片_20200522114123.jpg

“今日宜”系列品牌傳播海報

4、年輕化品牌傳播活動的打造。如:打造時尚化、年輕化、休閑化茶空間;通過奶茶這一載體進行品牌聯合營銷;開展“定制你的專屬茶品”千人定制活動等趣味活動,充分吸引年輕群體的關注。

 微信圖片_20200522114128.jpg

品牌年輕化茶空間

 

 

文章來源:芒種品牌智庫

視頻來源:燧人影像

 

主站蜘蛛池模板: 91九色国产porny_中文av在线播放_别揉我奶头~嗯~啊~视频在线观看_国产不卡视频在线_夫妇交换av888_极品粉嫩嫩模大尺度无码_亚洲综合欧美日本另类激情_日韩在线高清视频 | 波萝蜜A毛黄AAA片_国产高清在线精品_久久久视频免费观看_欧美一区二区三区性视频_免费无码成人av在线播_91av国产在线_亚洲第一AAAAA片_米奇777在线观看 | 精品av天堂毛片久久久_99热com_99re在线国产_夜色爽爽影院18禁妓女影院_亚洲国产片在线观看_麻豆91精品91久久久的内涵_最新中文字幕在线资源_日韩中文幕 | 2019年中文字字幕在线看不卡_成人免费看网站_亚洲AV无码一区二区三区DV_亚洲综合色自拍一区_国产亚洲色欲色一色WWW_午夜免费观看福利片_色激情综合_国产自啪啪 | 青天衙门第一部40集_av免费一区_国产欧美做爰xxxⅹ在线观看_国产乱了伦视频大全亚琴影院_国产偷抇久久精品a片蜜臀a_国产精品久久久久久久久小说_国产高清中文手机在线观看_精品国产一区二区三区av片 | 国产第二区_久久成人影院精品99_一区二区在线观看av_国产精品青青草_精品视频—区二区三区免费_国产一区二区三区av在线_337p欧美顶级日本大片_男人又大又硬又粗视频 | 男人的天堂色_欧美日韩色_一性一交一伦一色一按—摩_久久婷婷五月综合色和啪_日本欧洲国产一区二区_www.色99_av网站播放_91影库_91影库免费视频-91影库影院 | 人妻丰满熟妇av无码区hd_欧美另类一二三四_国产激情二区_欧美日韩一区二区在线播放_被公侵犯人妻一区二区三区_AB无码精品一区二区三区人妖_亚洲国产精品成人AV在线_97久久人人超碰国产精品 | 西西大尺度美軳人人体bt_蜜臀在线一区_欧美三级午夜理伦三级富婆_亚洲中文无码线在线观看_亚洲性夜色噜噜噜7777_女人做爰高潮时叫要精免费的视频_大黄网站免费在线观看_亚洲天堂岛国片 | 欧美激情高潮无遮挡_成人无码区免费a片www_成年女人免费视频播放人_2015天堂网_精品一二三区视频_久久久天堂国产精品女人_成人无码潮喷在线观看_亚洲AV永久无码天堂网毛片 | 超碰网av_国产熟妇与子伦hd_亚洲一区视频网站_中国毛茸茸bbxx_大伊香蕉AV最新播放_啄木乌欧美一区二区三区在线_国产精品久久999_精品一区二区三区日韩 | 麻豆传媒视频在线免费观看_九色在线视频蝌蚪_亚洲色欲www综合网_欧美日韩视频在线观看一区_亚洲一线二线三线品牌精华液_日本中文字幕片_久久一道_色偷偷日本 | 色性导航_欧美一区二区三区的_成人一区视频_91网站免费入口_国产精品外围在线观看_亚洲色无码播放_4虎最新网址_成人在线观看免费高清 | 日本精品区_国模私拍xvideos_亚洲gv白嫩小受在线观看_超碰人人在线_91日韩久久_国产欧美洲中文字幕_91久久_h纯肉无遮掩3d动漫在线观看 | 办公室扒开奶罩揉吮奶头视频_久久网站热最新地址_国产人妖tscd在线_a级片在线免费观看_国产一区精品自拍_国产偷怕_亚洲欧美日本在线观看_新婚人妻不戴套国产精品 | 亚洲欧美日本国产不卡_久久99精品久久久久_色蜜桃网_欧美一级片网站_国产精品区一区二区三_日日噜噜噜夜夜爽爽狠狠视频97_欧美在线一区二区_日本少妇重口xxxx | 国产永久地址_男人久久_国产淫语对白粗口video_在线观看中文字幕网站_日韩在线成人av_GAY片男同网站WWW免费_久久无码免费的A毛片大全_国产福利一二 | 京香一区二区三区_欧美80老妇毛片_久色青青_高清欧美一区二区免费影视_在线成人免费_依人99_久久精品91久久久久久再现_九九99九九精彩9 | 一区二区三区精_日韩在线视频精品_99精品欧美一区_国产色系视频在线观看_亚洲一区二区三区高清av_亚洲成人超碰_亚洲一区二区无码影院_97无码人妻福利免费公开在线视频 | 亚洲福利二区_欧美日韩综合_国产成人综合一区精品_国产爆乳无码视频在线观看3_国产破外女出血视频_无码精品AV久久久奶水_亚洲国产成人精品无码专区_伊人久久大香线蕉AV色婷婷色 | av乱码av免费aⅴ成人_国产四区视频_www.888www看片_亚洲欧美激情小说另类_免费A级毛片无码免费视_亚洲精品在线视频播放_久久精品96_国产亚州精品美女久久久免费 | 日本不卡的三区四区五区_亚州ava_亚洲乱亚洲乱妇无码_日日操日日摸_日本XXXX色视频在线观看免费,_蜜桃日韩_黄免费观看_www.亚洲一区二区 | 亚洲最大的AV无码网站_午夜剧场图片亚洲_成人性生交大片免费看小忧_日韩成人av影院_亚洲中字在线观看_欧美白妞大战非洲大炮_四虎久草_欧美性精品220 | 大地资源影视中文二页_美女黄网站人色视频免费_精品一二三区_国产在线aaa片一区二区99_日韩无码偷拍中文字幕_欧洲激情网_在线观看麻豆国产成人AV在线播放_国产日韩亚洲 | 极品少妇啪啪高清免费_噼里啪啦免费观看高清动漫_欧美人与动牲交ZOZO_亚洲欧美综合_亚洲天天在线_97久久超碰国产精品_特一级一性一交一视一频_久热久草在线 | 99久久久无码国产精品9_亚洲v.com_亚洲中文字幕无码一区日日添_欧美成年人在线观看_精品视频网_国产91在线精品_国产精品s色_亚洲欧美中文字幕在线观看 | 一区二区日韩视频_古装激情偷乱人伦视频_日本免费一二三区_日本三级动作片_成人午夜福利视频后入_国产超污精品A级毛片_久久不色_中国精品久久精品三级 | 中文字幕在线影视_久久夜久久_激情sese_99re在线_麻豆传煤入口免费进入2023_人人爽人人看_91香蕉视频在线_91福利免费观看 | 亚洲大片在线播放_222eeecom最新地址_97久久超碰极品视觉盛宴_天堂在线观看av_日韩午夜网站_亚洲片在线_美女网站一区_啊v在线 | 大地资源影视中文二页_美女黄网站人色视频免费_精品一二三区_国产在线aaa片一区二区99_日韩无码偷拍中文字幕_欧洲激情网_在线观看麻豆国产成人AV在线播放_国产日韩亚洲 | free国产毛片一区二区_97天天综合网_又污又黄无遮掩的网站_久久精品AV无码夜色_激情男女高潮射精AV免费_嫩草视频网站_久久精品亚洲一区二区三区观看模式_免费a级黄色毛片 | 福利中文字幕_一级婬片a级中文字幕_欧美激情亚洲激情_亚洲精品视频免费在线_亚洲午夜无码毛片av久久久久久_欧美激情一区二区久久久_日本13一15一级毛片_国产欧美久久精品 | 草草影院ccyycom浮力影院_wwwav在线_欧美一区永久视频免费观看_久久精品23_国产色视频_7m精品福利视频导航_大胆极品美軳人人体_日本a级毛片视频播放 | 午夜在线视频一区二区三区_国产精品91久久久久久_黄色录像a级_在线播放免费av_久久精品婷婷_美女天天干_四虎黄色录像_oxox国产午夜精品 | 麻豆传媒在线看_精品国产一区a_欧美成人WWW在线观看_国产精品揄拍一区二区久久_国a精品视频大全_国产最变态调教视频_a一级黄色毛片_国产精品69人妻我爱绿帽子 | 中文无码乱人伦中文视频在线_国产福利无码一区在线_程视频精品视频一区二区三区欧_国产精品二区视频_一区二区三区高清视频在线观看_国产成人在线免费_国产乱码一区二区三区爽爽爽_日韩欧美色激情 | 国产精品亚洲色图_美女裸体黄网站18禁免费看影站_久久久久久久久网站_免费黄色一级视频_天天影视亚洲综合网_无码中文字幕色专区_亚洲熟妇另类久久久久久_国产精品久久久久aaaa | 91嫩草国产线免费观看_欧美日产亚洲国产精品_国产视频午夜_成人永久免费网站在线观看_逼逼操操_国产精品国产精品不卡_国产98色在线_亚洲精品一区国产精品 男人j桶进女人p无遮挡免费的视频_亚洲kkk4444在线观看_极品少妇被啪到呻吟喷水_国产精品臀控福利在线观看_97视频国产自在自线2020_视频h在线_国产成人午夜福利r在线观看观看_午夜福利啪啪片 | 青春草国产_国产精品一区二区四区_欧美精品一区二区三区A片_国产V综合V亚洲欧美大_成人毛片a_福利色播_无码人妻一区二区三区A片_最新国产成人av网站网址麻豆 | 青青草精品在线_成人91免费_狠狠久久亚洲欧美专_www中文字幕在线观看_99re在线播放_抽搐一进一出gif免费_野花社区影视在线www官网_日本丰满熟妇videossex8k | 男人j桶进女人p无遮挡免费的视频_亚洲kkk4444在线观看_极品少妇被啪到呻吟喷水_国产精品臀控福利在线观看_97视频国产自在自线2020_视频h在线_国产成人午夜福利r在线观看观看_午夜福利啪啪片 |