“惠民原耕”農產品區域公用品牌創意解讀
為了將山東省濱州市惠民縣的生態農業打造成為繼“孫子故里”之后惠民的第二張金名片，杭州芒種品牌管理有限責任公司受惠民縣農業局委托，為惠民縣農產品區域公用品牌編制品牌戰略規劃。
人們熟知的兵家思想圍繞著戰爭、治兵說事兒，這對于升斗小民尋常百姓可并非友好，所以，孫武故里的農業會有什么別樣的特色呢?
軍事與農業真的會因為戰爭而割裂開來嗎?答案并不是。芒種團隊意識到了《孫子兵法》原來中有“道”可循，甚至與農業息息相關。那么芒種團隊又是如何提煉“道”的呢?
從《孫子兵法》到農耕智慧
位于魯西北的惠民縣，是一個不太引人注目的小地方。但這座小城，擁有兩千多年的建城史，哺育了享譽世界的兵圣孫武。回想當年，群雄爭霸，孫武在亂世中布陣排兵，潛心研究兵法，孫武呈書，奉上《孫子兵法》，輔佐吳王，治理國家。
從此以后，孫武撰寫的《孫子兵法》，成為我國古典軍事文化遺產中的璀璨瑰寶，匯聚著炎黃子孫的智慧、思想、文化。在這兩千多年的歷史長河中，《孫子兵法》的智慧經驗，已被惠民的百姓廣泛應用在生產、生活中。
《孫子兵法·始計篇》有言“道天地將法”五者，道即價值原則，天即天時，地即地利，將即人事，法即法則。在兩千多年的農耕文明進程中，惠民農人總結出農耕智慧中的“道天地將法”，即
道：自然農法
天：風調雨順
地：水潤土沃
將：匠心傳承
法：農耕智慧
自然農法：指惠民農人按照自然法則，遵守時令，結合幾千年傳承的農耕經驗，細心呵護農作成長。
風調雨順：指惠民位于黃河三角洲腹部地區，雨熱同期，氣候溫度適宜，適合農作物生長。
水潤土沃：指黃河貫穿惠民縣南部全境，水資源豐沛。惠民位于黃河三角洲的沖積平原，土壤肥沃，通透性好，適宜耕作。
匠心傳承：指惠民歷經幾千年農耕文明發展，有眾多的能工巧匠，將百年技藝傳承至今。
農耕智慧：指惠民農民根據千百年來的農耕經驗，結合《孫子兵法》的思想，總結出利于生產的農耕智慧。
從治國理念到安心農品
在農業社會，“農，天下之大本”，一切政治、經濟、軍事、思想、文化，都與“三農”有關，圍繞“三農”而展開。孫武主張，“君王治國，愛惜民力，不失人心”;在現代社會，農業是國民經濟的基礎，是社會安定的基礎，是國家自立的基礎。以農為本，為民心安，是亙古不變的治國理念。
在黃河邊的惠民農人，世世代代受孫武治國理念的恩惠，千百年來，始終堅持勤勤懇懇耕耘，本本分分勞動，只為一份心安。
結合孫子的治國理念與惠民農耕原則，將惠民縣農產品區域公用品牌定位為：
孫子故里的安心農品
安心農品是在食品安全頻發的市場環境下，提升消費信心的必然選擇，是在消費升級時代，消費者追求安全品質生活的優先選擇，亦是國家為消費者提供健康安全食品的信用背書。
從孫子故里到生態農耕
惠民因孫子故里而聞名，因生態農耕而生生不息
根據惠民農人的農耕智慧，幾千年來在平原之上辛勤耕耘，遵循自然農法，培育出原生態的農產品。基于此，將品牌命名為：
惠 民 原 耕
從上古時期開始，惠民人就在黃河三角洲上生產、生活，世世代代，生生不息。惠民生態農業發展至今，離不開地緣的優勢。惠民位于黃河三角洲的腹部，土壤肥沃，水源充沛，農產品品質自然上乘。綜合以上，將品牌口號提煉為：
上耕黃河洲，農品自然優
從農耕場景到品牌符號
品牌主形象的創意，將惠民農人耕作場景與“惠”字相結合，營造出“惠民原耕”的場景感。“惠”字由三個部分構成，頂部為惠民農人用傳統的耕作方式，在黃河三角洲平原上辛勤耕耘的場景;中間是“田”，指惠民的平原耕地;底部是“心”，指惠民農人匠心，“心”字采用水波流動的筆觸，仿佛黃河水連綿不斷地灌溉著土地。品牌主形象將品牌口號“上耕黃河洲，農品自然優”生動的表達出來，具有豐富的想象空間。
“惠民原耕”品牌主形象
品牌輔助圖形將“惠民原耕”的農耕智慧“道”、“天”、“地”、“將”、“法”等文字具象化，通過圖文結合的方式，廣泛應用于產品包裝、品牌推廣等畫面，方便消費者理解和識別品牌信息，強化消費者的品牌印象。
“惠民原耕”品牌輔助圖
品牌插畫圖形，以簡單的繪畫風格表現“黃河洲上耕”的情景，將惠民的沃土平原、豐富的農作物產、農人忙碌耕耘的情景生動地表現出來，并且畫面中融入了孫子兵法城、惠民傳統民俗藝術泥塑等元素。
“惠民原耕”品牌插畫
品牌發布會現場
10月14日，惠民縣人民政府在濱州國際會展中心成功主辦“惠民原耕”品牌發布會。市委常委、副市長趙慶平、惠民縣縣委書記殷梅英出席發布會并致辭，縣委副書記、縣長王慶霞主持發布會，縣委副書記劉衛忠介紹了“惠民原耕”品牌建設情況。
“惠民原耕”作為山東省第一家縣域層面農產品區域公用品牌，匯聚全縣優質農產品，統一納入“惠民原耕”公用品牌旗下，形成全品類、全產業鏈產品矩陣。目前，惠民縣已建立了“惠民原耕”品牌《準入及退出制度》等制度，首批確定了10家企業62個產品，使用“惠民原耕”品牌進行營銷。
